ev Baxım

Vizual ünsiyyətin tarixi. Vizual Kommunikasiya Vasitələri

08.01.2022

Bu versiya təsdiqlənib və ən son versiyadır

Vizual kommunikasiyalar- bir tərəfdən vizual dil (şəkillər, işarələr, təsvirlər, tipoqrafiya, infoqrafika...), digər tərəfdən isə vizual qavrayış (görmə orqanları, qavrayış psixologiyası...) vasitəsilə ünsiyyət (informasiyanın ötürülməsi). Vizual ünsiyyət rəngləri, nitqi, yazı dilini və təsvirləri birləşdirərək tamaşaçının gözünə estetik baxımdan xoş gələn, başa düşülən və lazımi məlumatlarla dolu mesajlar yaradır.

Təsnifatlar

Obyektlər

Vizual kommunikasiyalar reklamda tez-tez istifadə olunur. Vizual ünsiyyət vasitələrini qruplara bölmək olar:

  • Çap və ya çap olunmuş (bukletlər, plakatlar, vərəqələr və broşürlər və s.).
  • Televiziya (televiziya proqramları, animasiya, qrafik videolar və s.).
  • Xarici reklam daşıyıcıları (bilbordlar, binalarda lövhələr, tranzit reklamlar və s.).
  • İnternet reklam vasitələri (bannerlər, flaş animasiyalar və s.).

İnkişaf tarixi

Vizual ünsiyyətin ilk formaları daş, sümük və gil üzərində rəsmlər və rəsmlər idi. Bunlar tanrıların və mifik varlıqların rəsmləri və heykəlləri və real həyatdan səhnələr idi. Ünsiyyət prosesinin iştirakçıları həm müəlliflərin müasirləri, həm də onların nəsilləri idi, bu obrazlar onlar üçün tarixi və bədii dəyər daşıyır.

Yazının müxtəlif formalarının kəşfi ilə təsvirlər şifahi mətnlərlə müşayiət olundu, vizual və şifahi ünsiyyət imkanları birləşdirildi. Bu proses kağızın ixtirasından və geniş istifadəsindən və çap proseslərinin təkmilləşdirilməsindən sonra inkişaf etdirilmişdir.

Orta əsrlərdə oyma texnikası geniş yayılmışdır. Vizual statik ünsiyyətdə, buna görə də, bədii və idrak ünsiyyətinin bir neçə kanalı var: vizual, o cümlədən kiçik formaların heykəltəraşlığı, memarlıq və şəhərsalma, o cümlədən böyük formaların heykəltəraşlığı və xarici reklam, çap və dizayn.

XX əsrdə vizual kommunikasiyalar mədəniyyətin bütün sahələrinə güclü bir genişlənmə həyata keçirdi və vizual mətn, vizual dil, vizual mədəniyyət kimi anlayışları əməliyyat sahəsində birləşdirdi. Vizual kommunikasiyalar informasiyanın ötürülməsi və istehlakı üçün vizual interfeys yaradan, o cümlədən istənilən məlumatı vizual dilə (şəkillər və mətbuat portretləri, hadisə yerindən fotoşəkillər) çevirən və tərcümə edən müasir kütləvi informasiya vasitələrinin əsas komponentlərindən biridir. real vaxtda hadisələrin və televiziya şəkillərinin...).

Peşəkar icmalar

  • Obyektiv Reallıq Fondu

Obyektiv Reallıq Fondu - qeyri-kommersiya təşkilatı, 2001-ci ildən vizual ünsiyyətin inkişafı və peşəkar foto ictimaiyyətinin dəstəklənməsi sahəsində işləyir. Fondun əsas məqsədi sosial əhəmiyyətli fotoqrafiya və yeni media üçün mümkün qədər geniş coğrafi, sosial və peşəkar mühit yaratmaqdır.

Maraqlı Faktlar

İngilis dilində Ali Məktəb dizayn, bədii rəhbərlər üçün "Vizual Kommunikasiyalar" üçün ayrıca təlim kursu var, bu kurs zamanı tələbələr digər sahələrdən (şriftlər, fotoqrafiya, reklam, marketinq, brendinq) dərin biliklərlə yüksək keyfiyyətli qrafik dizayn yaratmaq üçün alətlərin bütün arsenalını mənimsəyirlər. , layihənin idarə edilməsi, müştərilərlə işləyərkən və layihə qrupları daxilində ünsiyyət və s.)

İnsan məlumatı onun üçün mövcud olan bütün kanallar vasitəsilə alır. Lakin onların bəziləri ünsiyyət üçün xüsusi xarakter daşıyır. Bu, ilk növbədə, vizual və şifahi ünsiyyət. Nitsşe aforizmlərində yazırdı: “İnsanlar ağızları ilə sərbəst yalan danışırlar, lakin eyni zamanda düzəltdikləri üzlər yenə də həqiqəti deyir”. Bu sözlər həm vizual kanal vasitəsilə məlumatın ötürülməsinin avtonom xarakterini, həm də şifahi kanalda olduğu kimi vizual kanalı necə idarə edəcəyimizi bilməməyimizi olduqca dəqiq şəkildə çatdırır.

Qeyd etmək lazımdır ki, vizual ünsiyyət insanın təkcə sözlərini deyil, onun vizual görünüşünü də əhatə edir. Mütəxəssislər yazır ki, geyindikləriniz şəxsiyyətiniz və həyata emosional uyğunlaşmanız haqqında çox məlumatlandırıcı ola bilər”.

Elmi araşdırmaların nəticələrinə görə müəyyən edilib ki, insan məlumatın orta hesabla 70%-ni göz vasitəsilə qəbul edir, televizor ekranından oxunan məlumatın 69%-ni vizual ünsiyyətdən alır.

Beləliklə, vizual komponent insanlar arasında, eləcə də insanla simvolik sistem arasında ünsiyyətdə üstünlük təşkil edir. Vizual qavrayış insanlar üçün ən vacibdir. O, iki mərhələyə bölünür: fiziki səviyyədə məlumatların toplanması və vizual siqnalların deşifr edilməsi.

Birinci mərhələdə insan gözü daha çox məlumatı nəzərə alır, əgər görüntü:

  • - ziddiyyətli;
  • - olduqca böyük ölçüdə;
  • - qısa.

Birinci mərhələdə məlumat uğurla toplanarsa, o, şifrənin açılması və mövcud verilənlər bazası ilə müqayisəsi üçün ötürülür. Başqa sözlə: “İnsanın gördüyü şey obyektin vizual təəssüratlarının birləşməsinin və insanın əks fəaliyyətinin nəticəsidir, bu məlumatlara keçmiş təcrübənin təyin edilmiş və mənalı, inteqrasiya olunmuş laxtalarını göndərir. ümumi quruluş insan şüuru”.

Məlumatı asanlıqla və tez deşifrə etmək üçün vizual ünsiyyət aşağıdakılara diqqət yetirməlidir:

  • - şəkillərlə tanışlıq;
  • - şriftləri oxumaq asandır.

Hər gün bir insanın ətrafındakı məlumatların miqdarı böyük sürətlə artır. Bu həddən artıq məlumat miqdarını həm fiziki, həm də psixoloji cəhətdən emal etmək çətindir. Buna görə də, insan böyük həcmdən lazımi məlumatları seçməyə məcbur olur. Bu vəziyyətdə, üstünlük sadə və tərəfindən əldə edilir vizual məlumat, asan və əlçatan formada təqdim olunur.

Ünsiyyətin düzgün nəticəsi tamaşaçının sosial statusundan və mentalitetindən tutmuş mesajın özünün qərarına qədər bir çox aspektlərdən təsirlənir.

Hər bir mesaj istər-istəməz mənalı olmalı və maddi məqsəd daşımalıdır. Mesajın məqsədlərinə maksimum aydınlıq gətirən dizayner düzgün vizual həlli asanlıqla tapa bilər, reklam edilən məhsul və ya xidmətin sahibi isə kampaniyaların nəticələrini daha dəqiq izləyə biləcək. İstehlakçı ilə ünsiyyətin mənasını bütöv şəkildə dərk etməmək çıxılmaz həll yollarına gətirib çıxarır və tez-tez reklam materiallarının (çap materialları, internet saytları, suvenir məhsulları). Bu həm dizaynerlərə, həm də onların müştərilərinə - biznes sahiblərinə aiddir.

Effektiv mesajın (plakat, reklam banneri, reklam, internet səhifəsi) və ya kommunikasiya sisteminin qurulması ( forma üslubuşirkət, reklam kampaniyası, supermarketdə naviqasiya nişanları və s.) hədəf auditoriyanın hərtərəfli öyrənilməsi ilə başlayır. Müraciət edəcəyiniz ictimaiyyət haqqında nə qədər çox məlumatınız olsa, onlar üçün mesajınızı, ideyanızı bir o qədər dəqiq formalaşdıra biləcəksiniz. Aydın və sadə şəkillərlə ünsiyyət qurmaqla siz mesajı hədəf istehlakçıya çatdıracaq, eyni zamanda arzuolunmazları da siləcəksiniz.

İzləyicinin ilk anda gördüyü görüntü emosional baxımdan zəngin olmalıdır, bu, maraq doğuracaq və fürsət düşən kimi onu mesajı öyrənməyə məcbur edəcək, bu mərhələdə hədəf auditoriya arzuolunmaz auditoriyanı xaric edir. Məlumat komponenti izləyici tərəfindən ilkin görüntü onu maraqlandırdıqdan sonra qəbul edilir. Şüar, başlıq və ya mətn mesajı qısa və aydın olmalıdır. Mesajdakı bütün məlumatlar qavrayışın ardıcıllığı üçün düşünülməlidir.

Vizual ünsiyyət bir oyundur, marka ilə istehlakçı arasında bir oyundur. Vizual təsvirlər və kəskin sözlər vasitəsilə siz oyun qaydalarını diktə edirsiniz. Bu “oyun” istehlakçı üçün nə qədər dürüst və maraqlıdırsa, bir o qədər uğurlu və effektiv olacaqdır.

“Dizayn və informasiya qrafikasının əsas məqsədi mətn məlumatı ilə müqayisədə daha yığcam və başa düşülən, daha sürətli oxunan olmaqdır. Belə olan halda vizual ünsiyyətin effektivliyindən və onun köməyi ilə əlavə dəyər yaradılmasından danışmaq olar”.

Reklam institutunda vizual ünsiyyət vasitələrindən geniş istifadə olunur. Onlar bizi hər yerdə qabaqlayırlar: reklam olunan məhsulun satış yerlərində, küçələrdə, ictimai nəqliyyatda, evdə, kafe və kinoteatrlarda, qəzet və jurnallarda. Onların bir məqsədi var, diqqətimizi cəlb etmək. Vizual ünsiyyət yüksək effektivliyə malik dərin nüfuz edən bir vasitədir, buna görə də marketinq seçimində populyarlıq qazanır. kommunikasiya texnologiyaları, əla.

Bütün vizual kommunikasiya vasitələrini aşağıdakı əsas qruplara bölmək olar:

  • · çap (çap) vizual kommunikasiya vasitələri: təşviqat afişalarından və parlaq seçki vərəqələrindən tutmuş, sərgi və təqdimatlarda reklam təqvimlərinə, mənzərəli broşüralara və rəngarəng bukletlərə qədər;
  • · televiziya-ekran vizual ünsiyyət vasitələri: kinodan (əvvəlcə sırf vizual, səssiz) bütün zamanların və xalqların qüdrətli canavar rabitəçisinə - televiziyaya qədər. Bu iki sənət növü oyun, animasiya, qrafik video və film kliplərinin döyüş gücünün əsasını təşkil edir;
  • istifadə olunan vizual kommunikasiya vasitələri küçə reklamı: reklam lövhələrindən (bilbordlardan) və binalardakı stasionar panellərdən (firewall) işıq qutularına və bannerlərə qədər;
  • · İnternetdə vizual kommunikasiya vasitələri: janrın klassiklərindən - bannerlərdən, flaş animasiyaya qədər.

Effektiv vizual ünsiyyət yaratmaq üçün müxtəlif fənlərdən geniş texnika arsenalından peşəkar şəkildə istifadə etmək lazımdır:

təsviri incəsənət (qrafika, rəsmlər, illüstrasiyalar);

fotoqrafiya (kolaj sənəti daxil olmaqla);

kinematoqrafiya;

müasir çap;

dizayn, o cümlədən veb dizayn;

müasir texnologiyalar (o cümlədən rəqəmsal, holoqrafiya, video sənət, maye kristallar);

müasir kompüter texnologiyaları (xüsusi proqramlar);

Andrey Baturin, 27 iyul 2017-ci il

Andrey Baturin

Bu, ilk dəfə deyil ki, bir sayt internetin geniş ərazilərində dolaşmasın, çünki o, sadəcə olaraq mövcuddur. Onun öz vəzifələri və məqsədləri var, istifadəçi ilə ünsiyyət onlara nail olmağa kömək edir. Aydındır ki, o, qonaqla bir stəkan çay süfrəsi arxasında mətbəxdə sakit otura bilməz. Ancaq onun öz ünsiyyət üsulları var, söhbətdən daha pis deyil, hətta müəyyən mənada daha yaxşıdır.

Bu gün vizual kommunikasiyalar son dərəcə inkişaf etmişdir və eyni zamanda bir neçə işi yerinə yetirmək üçün nəzərdə tutulmuşdur. Onlar veb-dizaynda mühüm rol oynayırlar: onların düzgün istifadəsi sayəsində istifadəçi məqsədyönlü hərəkətlər edir, sayt məkanlarını yaxşı gəzə və onunla qarşılıqlı əlaqə qura bilir.

Vizual ünsiyyət, məlumat ötürülməsinin qismən və ya tamamilə görmədən asılı olduğu bir ünsiyyət növüdür.

Rəng

Bir çox sahələrdə rəng böyük rol oynayır. Ünsiyyətə gəldikdə, hamımız eyni rəng qavrayışına sahibik və buna görə də onlar mesajlarını böyük auditoriyaya asanlıqla çatdırırlar.

Qırmızı- emosional olaraq bu rəng vacib, inamlı və güclü kimi qəbul edilir. Diqqətimizi digər rənglərdən daha çox cəlb edir və nəticədə xəbərdarlıq və mühüm elanlar üçün istifadə olunur. Veb sayt dizaynında rəng aşağıdakı emosional mesajları verə bilər: ehtiras, enerji, əhəmiyyət, güc, qan və s. Ondan ağıllı istifadə edilməlidir, əks halda aqressiv tonlarla dolu “təhlükəli” zonanı mümkün qədər tez tərk etməyə çalışan tamaşaçını qorxutmaq riski var.

Narıncı- spektrdə qırmızı rəngin şən və şən qonşusu. Rəng enerji, gənclik, hərəkət və canlılıqla əlaqələndirilir.

Sarı- şən, şirəli və günəşli rəng. Onun istifadəsi və mənası seçilmiş kölgədən asılıdır. Məsələn, parlaq sarı müsbət enerji daşıyır və onun qızıl kimi qaranlıq çalarları bizi nəcib və müdrik antik dövrə istinad edir.

Yaşıl- sarıdan maviyə, istidən soyuğa keçid rəngi, hər iki rəngin xüsusiyyətlərini özündə cəmləşdirən və rahatlama və canlandırma ərəfəsindədir. Nəticə balanslı və sabit bir rəngdir. Kölgədən asılı olaraq, müxtəlif məqsədlər üçün istifadə olunur: daha parlaq rənglər təravət və ekoloji təmizliyi, tünd rənglər isə bolluq və dəbdəbəni simvollaşdırır.

Mavi- soyuq rəng, mənası da istifadə olunan kölgədən asılıdır. Açıq çalarlar təhlükəsizlik, açıqlıq və dostluq mənasını ifadə edir. Bu, hər ikinci tərtibatçının onları seçdiyi sosial şəbəkələr dünyasında xüsusilə nəzərə çarpır. Tünd tonlar bizi etibarlılıqla əlaqələndirməyə və etibarı ilhamlandırmamıza səbəb olur yüksək tələbat korporativ saytlarda.

Bənövşə- Tarixən biz bənövşəyi əsl kral kimi, lüks işarəsi ilə əlaqələndiririk. Yenə də çalarlardakı fərqə: yasəmən kimi açıq çalarlar romantizm və yüngüllük hisslərini oyadırsa, tünd çalarlar zəngin qəşəngliyin təcəssümüdür.

Qara- Neytral rənglərin ən güclüsüdür və demək olar ki, hər saytda istifadə olunur. Onun mənası palitrada onunla istifadə olunan rənglərdən asılıdır. Əsas rəng olaraq şər və aqressiya ilə əlaqələndirilə bilər, lakin əksər veb-saytlar üçün qara rəng incəlik hissi yaratmaq üçün istifadə olunur. Zəriflik effektinə nail olmaq üçün ağ ilə birlikdə qaradan istifadə edilir.

Ağ- Qərb mədəniyyətində ağ rəng xeyirxahlıq və məsumluqla əlaqələndirilir. Çox vaxt veb saytlarda minimalist dizayn üçün fon kimi istifadə olunur. Ağın bolluğu yüngüllük və saflıq hissi yaradır.

Qəhvəyi- təbii rəng: bizi təbiətdə əhatə edir və ondan ayrılmazdır. Qəhvəyi istilik, dürüstlük və dürüstlük ifadə edir. Açıq çalarlar rahatlıq və rahatlıqla əlaqələndirilir, qaranlıq olanlar isə mühafizəkarlıq əlamətlərini daşıyır və daha çox kişi hesab olunur.

Piktoqramlar

Piktoqram obyekti və ya hadisəni onun ən mühüm tanınan xarakterik xüsusiyyətlərindən istifadə edərək təyin edən işarədir.

Adətən daha sxematik şəkildə təqdim olunur. Onlayn mağaza səhifəsinin küncündəki alış-veriş səbətinin təsviri ikona, “Kömək” sözünün yanında sual işarəsi, parametrlər menyusu üçün dişli işarədir. Sayt bizimlə bu nişanlardan istifadə edərək, səhifə bloklarının məkanından erqonomik istifadə edərək əlaqə saxlayır. Onların iş prinsipi bizdə obrazları oyadan assosiasiyalara əsaslanır: əgər burada ildırım çaxırsa, deməli, elektrik var, elektrik də ağrıyır və sən ölə bilərsən... ona görə də yəqin ki, bu transformator kabinəsinə girməyəcəm.

Bannerlər

Bannerlər reklam xarakterli qrafik təsvirlərdir.

Bu ya statik şəkil, ya da yapışqan interaktiv element ola bilər. Tipik olaraq, bannerlər reklam edilən məhsulun veb saytına keçidi ehtiva edir.

Bannerlərin bir neçə növü var:

    Statik şəkillər- adi, tanınmış və getdikcə yoxa çıxan banner şəkli.

    Animasiya şəkilləri- parıldayan və parıldaya bilən, bütün hekayələri izah edən və ümumiyyətlə olduqca yapışqan olan pankartlar. Animasiya sayəsində onlar əvvəlki tipə nisbətən daha çox diqqəti cəlb edir və nəticədə daha təsirli olurlar. Amma əsas odur ki, həddi aşmayın, əks halda animasiyanın bolluğu istifadəçiləri epilepsiyaya sövq edəcək və məqsədyönlü hərəkətlər edən olmayacaq :(

    Zəngin mətn- sözün əsl mənasında “mətnlə zəngin” bannerlər mətn bloklarıdır. Onlar bütün növlərin ən gözəgörünməzidir, lakin siz onları arsenalınızdan çıxarmamalısınız. Rəngarəng reklamın sadəcə olaraq yersiz olduğu hallar var.

    İnteraktiv- istifadəçilər tərəfindən ən sevimli blok, məsələn, Whiskas reklam pankartındakı pişiyi qidalandırmaq və ya daxilində real mini oyun oynamaqla bir az əylənmək imkanı var. Reklam kampaniyası. Belə bannerlər nadir hallarda diqqətdən kənarda qalır.

Bannerlərin bir neçə vəzifəsi var:

    Məhsul satışı tapşırığı potensial müştərini cəlb etmək, maraqlandırmaq və hədəf fəaliyyətə (veb-sayta daxil olmaq, məhsul və ya xidmət sifariş etmək və s.) sövq etməkdir.

    Brendləmə tapşırığı və ya şəkil tapşırığı brend şüurunu artırmaq və emosional assosiasiyalar yaratmaqdır.

Biz dünyaya gözlərimizi geniş açıb baxırıq! Ətrafımızda vizual olaraq qavradığımız o qədər çox məlumat var: obyektlər, şəkillər, işarələr, rənglər, şəkillər. Biz nəyisə bəyənirik və ona maraqla baxırıq, əksinə, xoşagəlməz bir şey olur və biz uzaqlaşmağa çalışırıq; Bu, bizim dünyanı vizual qavrayışımızdır - vizual ünsiyyət.

Vizual ünsiyyət bir tərəfdən vizual dildən (şəkillər, işarələr, təsvirlər, tipoqrafiya, infoqrafika və s...), digər tərəfdən vizual qavrayışdan (görmə orqanları, qavrayış psixologiyası...) istifadə etməklə ünsiyyətdir (informasiyanın ötürülməsi). .

Gündəlik, vulqar mənada, vizual ünsiyyəti - nə - görürəm kimi təyin etmək olar. Bununla belə, bu gün vizual ünsiyyət həm dil səviyyəsində, həm də qavrayış səviyyəsində vizual sənətin və elektron və rəqəmsal texnologiyaların fəal inkişafı ilə əlaqədar son dərəcə inkişaf etmiş və təkmilləşmişdir.

XX əsrdə vizual kommunikasiyalar mədəniyyətin bütün sahələrinə güclü bir genişlənmə həyata keçirdi və vizual mətn, vizual dil, vizual mədəniyyət kimi anlayışları əməliyyat sahəsində birləşdirdi. Vizual kommunikasiyalar informasiyanın ötürülməsi və istehlakı üçün vizual interfeys yaradan, o cümlədən istənilən məlumatı vizual dilə (şəkillər və mətbuat portretləri, hadisə yerindən fotoşəkillər) çevirən və tərcümə edən müasir kütləvi informasiya vasitələrinin əsas komponentlərindən biridir. real vaxtda hadisələrin və televiziya şəkillərinin...).

Vizual kommunikasiyalar müasir cəmiyyət onlar getdikcə daha çox kodlarla "böyümüş" və (xüsusilə reklamda) açıq-aşkar manipulyasiya xarakterinə sahib olan passiv vasitəçi rolundan uzaqlaşırlar - mənim göstərmək istədiyim budur.

Vizual ünsiyyət rəngləri, nitqi, yazı dilini və təsvirləri birləşdirərək tamaşaçının gözünə estetik baxımdan xoş gələn, başa düşülən və lazımi məlumatlarla dolu mesajlar yaradır.

Müasir vizual kommunikasiya sistemi loqolarda dəyişikliklər və yenidən dizaynla xarakterizə olunur. Və bu təbiidir. Tərəqqi sürətlə irəliləyir, insanların həyatını və ehtiyaclarını dəyişir və deməli, vizual ünsiyyətin komponentləri də dəyişir. İnsanlar özləri üçün ehtiyaclarını ən yaxşı şəkildə ödəyən və bu dünyada daha yaxşı naviqasiya etməyə kömək edən vizual ünsiyyət sistemi yaradırlar.

Vizual ünsiyyətin inkişafı digər rabitə növləri ilə eyni funksiyalara əsaslanır:

  • 1) məlumat (informasiyanın ötürülməsi);
  • 2) ifadəli (informasiyanın qiymətləndirilməsinin ötürülməsi);
  • 3) praqmatik (resipientə təsir edən kommunikativ münasibətin ötürülməsi).

Biz vizual-kommunikativ, rəqabətli dünyada yaşayırıq, onun əsas dəyəri informasiyadır. İndi təkcə istehsal şirkətləri və xidmət göstərən şirkətlər deyil, onların informasiya və imic resursları potensial istehlakçılara təsir dairələri uğrunda rəqabət aparır. Qeyd etmək lazımdır ki sosial problemlər(onlar haqqında məlumat) da mövcuddur rəqabət cəmiyyətin özünə olan diqqəti üçün.

Vizual ünsiyyət - bir tərəfdən vizual dil (şəkillər, işarələr, təsvirlər, tipoqrafiya, infoqrafika), digər tərəfdən vizual qavrayış (görmə orqanları, qavrayış psixologiyası) vasitəsilə ünsiyyət (informasiyanın ötürülməsi).

“Vizual kommunikasiyalar”, “kommunikasiya dizaynı” dizaynda kifayət qədər yeni anlayışlardır. Vizual ünsiyyətin əlamətləri nəzərdə tutulduğu subyekt-məkan mühitinin xüsusiyyətlərinə uyğun olaraq yaradılır. İşarələr ümumi semantik və qrafik xüsusiyyətləri olan inteqral sistem təşkil edir ki, bu da məkanın növünə məhdudiyyətlərin tətbiq edilməsi zərurətini yaradır.

Gündəlik, vulqar mənada, vizual ünsiyyəti - nə - görürəm kimi təyin etmək olar. Bununla belə, bu gün vizual ünsiyyət həm dil səviyyəsində, həm də qavrayış səviyyəsində vizual sənətin və elektron və rəqəmsal texnologiyaların fəal inkişafı ilə əlaqədar son dərəcə inkişaf etmiş və təkmilləşmişdir.

Müasir cəmiyyətdə vizual kommunikasiyalar kodlarla “böyümüş” və (xüsusilə reklamda) açıq-aşkar manipulyativ xarakter alan passiv vasitəçi rolundan getdikcə uzaqlaşır.

Vizual kommunikasiyalar mədəniyyətin bütün sahələrinə güclü bir genişlənmə həyata keçirdi və əməliyyat sahəsində vizual mətn, vizual dil, vizual mədəniyyət kimi anlayışları birləşdirdi. Vizual kommunikasiyalar informasiyanın ötürülməsi və istehlakı üçün vizual interfeys yaradan, o cümlədən istənilən məlumatı vizual dilə (şəkillər və mətbuat portretləri, hadisə yerindən fotoşəkillər) çevirən və tərcümə edən müasir kütləvi informasiya vasitələrinin əsas komponentlərindən biridir. real vaxtda hadisələr və televiziya şəkilləri).

Vizual ünsiyyətdə proseslərin nəticələri aşağıdakılar olacaq:

Heykəltəraşlıq, Dizayn, Memarlıq (vizual-obyekt prosedur növü);

Qrafika, Rəsm, Fotoqrafiya (vizual-qrafik prosedur növü);

Mexanika, Optika, Elektronika (Visual-dinamik prosedur növü).

Onu da qeyd etmək lazımdır ki, teatr, kino, internet kimi vizual ünsiyyət vasitələri şifahi və vizual ünsiyyətin xüsusiyyətlərini özündə birləşdirdiyinə görə onları prosessual-dinamik ünsiyyət növü kimi təsnif etmək olar.

Yuxarıda göstərilənlərə əsasən, Ümumi sistem vizual ünsiyyəti aşağıdakı sxemdə təsvir etmək olar: Mövzu (Müəllif) - Ünsiyyət növü (İdeya) - Ünsiyyət növü (Proses) - Ünsiyyətin nəticəsi (Obyekt).

Vizual-qrafik sistemin kommunikativ tipi aşağıdakı silsilədə qurulur: Müəllif (Qrafik Dizayner) - Kommunikativ tip (Vizual) - Proses tipi (Vizual-qrafik) - Obyektiv nəticə (Qrafik). Digər vizual-kommunikativ sistemləri qurmaq da çətin deyil.

Bununla belə, vizual ünsiyyətin nə olduğunu müəyyən etmək lazımdır. Vizual ünsiyyət kommunikativ əlaqələrlə birləşən kompozisiya elementləri sistemidir. Bu tərifdən belə çıxır ki, vizual kommunikasiyaların layihələndirilməsi prosesi dizaynın mahiyyətini təşkil edən iki əsas hissədən ibarətdir.

düyü. 1.1. Ümumi rabitə sxemi

Bu gün ekoloji məkanın dizaynına çox diqqət yetirilir. Kosmik quruluşun müvafiq elementlərindən biri informasiya daşıyıcıları, vizual ünsiyyət əlamətləri, insana müxtəlif məlumatların təqdim edilməsidir. Vizual İnformasiya sistemləri problemlərin geniş spektrini əhatə edir: oriyentasiyaya töhfə vermək, ətrafdakı məkanın estetik və emosional xüsusiyyətlərini qiymətləndirmək. Vizual kommunikasiyalar üzrə tədqiqatların əksəriyyəti şəhər mühitinə həsr edilmişdir, lakin bunun da zəruri olduğu turizm mühitində informasiya bloklarının yaradılması problemi tam açıqlanmamışdır təbii mühit.

Fotoqrafiya, kinoteatr, televiziya, çap dizaynı, kompüter şəbəkələri və onların proqram təminatı sosial fəaliyyət formalarının sadəcə natamam siyahısıdır ki, onlar hazırda a) “vizuallıq”, hər hansı reallıq obyektinin tamaşası, b) “vizuallaşdırma” məlumatı adlanır. ”, yaxud vizual formada nəyinsə və ya kiminsə analoqunun yaradılması, c) “vizual mədəniyyət”, insanın təsvir və vizual mesaj qabiliyyətinə dair nümunələr və s. ”, son dərəcə ümumiləşdirilə bilən hər hansı bilik və məlumatın birbaşa nümayiş və ya vizual görüntüyə çevrilməsi rejimində ötürülməsi/qəbul edilməsi kimi təyin edilə bilər.

Vizual ünsiyyətin bu gün sosial dəyişiklik üçün güclü bir zehni mənbəyə çevrilməsi faktı rus reallığında bir çox hadisələrlə aydın şəkildə nümayiş olunur. Beləliklə, son iyirmi ildə ölkəmiz dünyanın ən çox mütaliə edən ölkəsindən “televiziya tamaşaçıları cəmiyyətinə” çevrilmişdir. Televiziya vətəndaşlarımızın əksəriyyəti üçün əsas informasiya kanalına çevrilib. Eyni zamanda, məqsədi yüksək gəlirlilik olan kommersiya müəssisələri sistemi kimi fəaliyyət göstərir. Bu məqsədlə təkcə televiziya yayımının maddi-texniki bazası deyil, informasiya ehtiyatlarının tərkibi, strukturu və məzmunu da transformasiya və təkmilləşdirilir. Ancaq bu gün bir çox ruslar təkcə televizordan deyil, həm də digər ekran cihazlarından istifadə edirlər: fərdi kompüter, video avadanlıq, ev kinoteatrı, portativ pleyer, mobil telefon– texniki cihazlar, bunun sayəsində vizual ünsiyyət sosial ehtiyacların ödənilməsinin yüksək fərdiləşdirilmiş üsuluna çevrilir.

İctimaiyyətə açıq ünsiyyət vasitələri, vizual görüntü və təsvirlərin yaradılması üçün multimedia texnologiyaları, reallığın vizual olaraq tanınan fraqmentləri olan, real və ya uydurma, ilk növbədə insanların emosional təcrübəsinin müxtəlif aspektlərini aktivləşdirir, müəyyən bir şəxsiyyət ilə eyniləşdirmə stereotiplərinin inkişafına kömək edir. sosial qrup. Bu cür məlumatların qavranılması və idrakı bəzən insanın ətrafındakı dünya və onun sosial fəaliyyətinin həyata keçirilməsi formaları haqqında təsəvvürlərinin formalaşmasına kömək edən ilkin linqvistik əlamətlərin, şifahi "zehnin avadanlığının" azaldılmasından imtina edir.

Müasir sosial məkanın vizual və möhtəşəm informasiya və kommunikasiya məzmunu vizual ünsiyyət probleminin sosial identifikasiyanın spesifik resurslarından biri kimi formalaşması üçün mühüm səbəbdir.

Qavranmaq və rəqabət aparmaq üçün məlumat emosional vizual mesajlar şəklində təqdim olunur ki, bu da öz növbəsində vizual mətni təşkil edir. Vizual mesajlar (mətnlər), daşıyıcıları: nişan, afişa, reklam kartı, etiket, qablaşdırma, video, vizual təqdimat və s. - bəşəriyyətin bütün tarixi boyu toplanmış ideyalar, ideyalar, assosiasiyalar şəbəkəsi ilə “yara”. Realist, məntiqi fərziyyələrə əsaslanmayan anlayış və ideyalar mühüm yer tutmağa başlayır. Klassik əsərin qavranılması üçün xarakterik olan normativlik və loqosentrizm, bir qayda olaraq, çoxaspektli məzmuna və çoxqatlı qavrayışa yönəlmiş müasir vizual məhsulu başa düşmək üçün uyğun deyil.

Deməli, qrafik dizayn məhsulu nə dərəcədə işarə və ya işarə sistemidirsə və mesajın keyfiyyəti ilk növbədə işarənin keyfiyyətindən asılıdır, onun yaradılması/qavranılması dil ustalığı və kontekst hissi tələb edir. Buna görə də ünsiyyət prosesini təmin edən bir işarə sistemi olaraq qrafik dizaynın vizual dilinin başa düşülməsi lazımdır müasir mərhələ inkişaf.

Ən son tədqiqatların və əldə edilən nəticələrin təhlili. 20-ci əsrin 60-cı illərində Qərbdə ən məşhur sosial-fəlsəfi doktrinalardan biri kanadalı professor M.Mayupoenin rabitə partlayışı nəzəriyyəsi idi. Cəmiyyətin inkişaf tarixində o, iki böyük rabitə inqilabını müəyyən edir ki, onlardan birincisi Qutenberqin çapı ilə başlayır; ikincisi “kütləvi rabitənin elektron və elektrik vasitələri” ilə 20-ci əsr. Reallıq və ya ətraf mühit, M.Mayupoenin terminologiyası ilə desək, onun nə olduğu deyil, ünsiyyət vasitəsi ilə insana nə qədər gənc dizayn edilib təqdim edilməsidir. 1990-cı illərdə P.Rodkin M.Mayupoenə arxalanaraq qrafik dizaynı yeni kommunikasiya inqilabının əsası hesab edərək öz nəzəriyyəsini inkişaf etdirdi.

Artıq 1970-ci illərdə O.Çerneviç vurğulayırdı ki, kommunikativ funksiya pedaqogikaya (tədris materialının optimal şəkildə vizuallaşdırılması), elmə (riyaziyyat, fizika, məntiqin vizual dilləri), nəqliyyat və s. xidmət edən qrafikada ön plana çıxır. Tədqiqatçı proqnozlaşdırır ki, elm və texnologiyanın inkişafı ilə informasiya böhranı və bir sıra digər amillər səbəb olur müasir dünya, gələcək sənaye cəmiyyətində həyat optimal informasiya vizuallaşdırması olmadan mümkün olmayacaq.

Qərb konseptlərini, xüsusən də qrafik dizaynı “mücərrəd informasiyanın vizuallaşdırılması strategiyası” kimi təyin edən L.Leyseqantın “Qrafik dizaynın dili” monoqrafiyasında O.Çerneviç L.Leyseqantın qrafik dizaynı necə başa düşdüyünə diqqət çəkir. "Optimal emal strategiyası, məlumatın özünəməxsus şərhi istiqamətində neytraldır" və "dizaynerin vəzifəsi məlumatın birmənalı şəkildə şərh olunan vizual siqnallara çevrilməsinə çevrilir." Qrafik dizaynın tərifini “funksional” və ya “analitik ünsiyyət strategiyası” kimi təqdim edən və izah edən L.Leysegantdır.

Qrafik dizaynda vizuallaşdırma problemi üzərində dayanan O.Çerneviç “vizual quraşdırma”nın mövcudluğunun zəruriliyini vurğulayır ki, onun mənası “quraşdırma obyektini – vizual əsas nöqtəni – vacib, əhəmiyyətli, əhəmiyyət kəsb edir. məntiqli olan.” "Vizual quraşdırma insana dünyanı mətn şəklində təqdim edir - bu onun mənasıdır."

O.Çerneviç mətni semiotik məfhum hesab edir: əlamətlər sistemi kimi qavranılan və başa düşülən hər hansı bir obyekti izah edir ki, “obyekt-işarənin maddi substansiyası çox fərqli ola bilər, yazılı və şifahi dil, ardıcıllıq isə semiotikada mətn kimi qrafik və ya heykəltəraşlıq təsvirləri, memarlıq kompleksləri, musiqi ifadələri, məişət əşyaları, jestlər və s. .

O.Çerneviçə görə, “vizual mətn, əslində, görünən şəkildə və işarə sistemi kimi qəbul edilən istənilən obyektdir”. Onun fikrincə, “matç etiketi, korporativ şəxsiyyət, televiziya ekran qoruyucusu və qatar cədvəli müəyyən mesajı daşıyan və onun görünən qavrayışına yönəlmiş müxtəlif mürəkkəblikdə vizual mətnlərdir”.

Mövzu mühitinin vizual mətn kimi tərtib edilməsi ona dəyərli münasibətin dərinləşməsinə öz töhfəsini verdi”. O qeyd edir ki, “dizayn dünyanın vizual təsvirini dəyişməyə imkan verdiyi üçün dizayner vizual əhəmiyyət kəsb edən və olmayan formaları ayırmağı bacarmalıdır və bunun üçün əlavə olaraq vizual münasibət, vizual dəyərlər. .

O.Çerneviç qeyd edir ki, məhz bu mənada dizayn adətən vizuallaşdırma kimi başa düşülür, yəni. dünyanın vizual nizamlanması prosesi və vizual xaosa qarşı mübarizə kimi [ibid]. "Bütün obyektiv dünyanın vizual dəyəri olmalıdır!" - bu, peşəkar dizaynın şüarıdır, O. Çerneviç bəyan edir [ibid]. O.Çerneviç üçün “vizual mətn kimi mətn mesajının, sistemin və mühitin dizaynına şüurlu diqqət yetirilməsi vizual dizayndır”.

Tədqiqatçı qeyd edir ki, “Vizual mətnin müstəqil dizayn obyekti kimi müəyyən edilməsi, ilk növbədə, tətbiqi qrafika və qrafik dizaynla əlaqələndirilir. zəruri şərtdir normal əməliyyat» .

O, həmçinin diqqəti çəkir ki, vizual mətn təkcə yazı, simvol, təsvir və s. deyil, həm də avtomobil, salon, küçə ola bilər, əgər onlar aydın şəkildə istehlakçının vizual münasibətinə yönəldilmişdir. Bir çox fərdi mətnlərə münasibətdə dilin onların sistemi (kod, invariant) olduğuna diqqət çəkən tədqiqatçı praktik dizaynın iki kateqoriyasını ayırır: vizual kommunikasiyaların layihələndirilməsi və vizual dilin belə dizayn edilməsi, vizual dilin geniş və nəzakətli şəkildə idarə olunmasını vurğulayır. dizaynerin linqvistik davranış qaydalarına riayət etməsi və inkişaf etdirməsi kimi.

Aydındır ki, qrafik dizaynın vizual dili ekspressiv linqvistik vahidlərin müxtəlif, sonsuz konfiqurasiyası ilə formalaşan öz strukturuna malikdir. Plastik sənətdə minimal diskret vahidləri müəyyən etmək olduqca çətin olsa da, bunun əsasında müvafiq işarə sistemi qurmaq mümkün olacaq. Şəkil ardıcıllığında birdəfəlik ümumiləşdirilə bilən dəqiq müəyyən edilmiş vahidlər yoxdur. Məsələn, qrafik dizaynda (sonuncu görüntü yaradıcılığının və dizaynının kənarındadır) nöqtə özünü və bir çox başqa şeyi ifadə edə bilər. Onun mənası hər dəfə problemin konkret formalaşdırılmasından asılıdır;

Qrafik dizaynın vizual dili ilə dil arasındakı əsas fərq, qrafik dizaynın öz əlifbasına (son sayda hərf-fonemlərə), eləcə də ümumi qəbul edilmiş mənalara malik məhdud sayda sözlərin olmaması yorğunluğudur. onların olmaması onun vizual dilinin bir sistem, kodlar sistemi kimi başa düşülməsini xeyli çətinləşdirir, burada sonsuz konfiqurasiyalarda nöqtə, xətt, ləkə, faktura, rəng plastik mesajlar əmələ gətirir. Belə bir sistemin icad edilməsinin mürəkkəbliyindən asılı olmayaraq, rəssamlar və filosoflar (V. Kandinski, L. Prieto, B. Kokula, C. Peyrute və s.) bədii əsərləri “oxumaq” üçün plastik bir dil inkişaf etdirməyə çalışırdılar.

Buna görə də qrafik dizaynın vizual dilini kommunikativ sistem kimi nəzərə alaraq, qrafik dizayn tapşırıqları kontekstində onların spesifik xüsusiyyətlərini öyrənmək üçün əsas anlayışlara: ünsiyyət, ünsiyyət, dil, işarə, mesaj, mətnə ​​müraciət edək.

Deməli, ünsiyyət ümumi yönümlü ünsiyyət növlərindən biridir. O, bir obyektdən digərinə yönəldilmiş siqnalların, işarələrin köməyi ilə həyata keçirilir və təbii və sosial xarakterli kommunikativ aktlarda öz ifadəsini tapır. Müxtəlif formada olan kommunikasiya öz mahiyyətində birləşir - ünsiyyətin mahiyyəti mesajın ötürülməsindən ibarətdir, halbuki informasiya bu yaxınlığa malik deyil. Kommunikasiya prosesi ya informasiyanın tək qəbulediciləri üçün nəzərdə tutulduqda dar məqsədli ola bilər, ya da mesajın ötürülməsi eyni vaxtda bir çox sistemlər üçün nəzərdə tutulduqda geniş hədəflənmiş ola bilər. Prosesdə qəbuledici sistemlərin bir hissəsi iştirak edir.

Qrafik dizayna xas olan mesajların ötürülməsinin çoxistiqamətli prosesi olduğunu vurğulamaq lazımdır.

Bununla belə, məlumat mübadiləsi yalnız müxtəlif sistemlərin informasiya potensialının əhəmiyyətli dərəcədə qeyri-identifikasiyası şəraitində mümkün olur. Üstəlik, belə bir fərq informasiya kanalının müqavimətini aşmalıdır. Üstünlük nə qədər yüksək olsa, məlumat axını bir o qədər sıx olar. Buna görə qrafik dizayn daim yeni vizual stereotiplər inkişaf etdirməyə məcburdur. Çünki köhnəlmiş, qərəzli stereotip informasiya axınının dayandırılmasına səbəb olur.

Ünsiyyət bir vasitədir sosial idarəetmə. Bu alət universal olur və özünü müxtəlif yollarla təzahür etdirərək, ayrılmaz sosial formasiya, sosial qarşılıqlı əlaqənin universal mexanizmidir.

Beləliklə, qrafik dizaynın vizual dili sosial idarəetmə vasitəsidir və nə qədər yaxşı qurularsa, faydalı fəaliyyət dərəcəsi bir o qədər yüksəkdir.

Sosial ünsiyyət bəzən ünsiyyət anlayışı ilə eyniləşdirilir. “İncəsənət sosial ünsiyyət sistemində” məqaləsində V.Mitina M.Kaqana istinad edərək, ünsiyyətin bir istiqamətli əlaqə olduğunu, ünsiyyətin isə subyektlərarası əlaqə olduğunu, yəni. subyektin obyektə deyil, başqa subyektə ünvanlanan belə fəaliyyəti. M.Kaqanın fikrincə, başqa bir subyektə münasibət insanların maddi, praktiki ünsiyyəti kimi bərabər təcrübələrə əsaslanır. əmək fəaliyyəti, və davam edir məlumat səviyyəsi- mənəvi ünsiyyət kimi. Beləliklə, ünsiyyət prosesində baş verən, özünüz bildiyiniz şeylərin başqa birinə ötürülməsi deyil, ümumi ideyaların, idealların, baxışların və s., yəni. ümumi səylərlə mənəvi birliyə nail olmaq.

Sistem rabitə əlaqələri təkcə insanlar arasında şəxsi qarşılıqlı əlaqə kanallarını əhatə etmir, həm də dəyərlərin bir nəsildən digərinə davamlılığını və ötürülməsini əhatə edir. O. Kazinovun fikrincə, “nizamlı, rəsmiləşdirilmiş və buna görə də məhdud ünsiyyət intizamı olmadan real tarixi prosesin iştirakçıları kimi insanların birliyi mümkün deyil”.

Dil ünsiyyət vasitəsi və universal vasitədir. Toplanmış təcrübəni bir nəsildən digərinə saxlamağa və ötürməyə imkan verən odur. Dil informasiyanın saxlanması və ötürülməsi vasitəsidir, insan davranışını idarə etmək yollarından biridir. Müvafiq olaraq, vizual dil, məlumatı ötürmək və saxlamaq üçün xüsusi formal xüsusiyyətlərə malik olan unikal strukturlarda birləşdirilən xüsusi diskret vahidlərdən (işarələrdən) ibarət olan vizual mesajlardan istifadə edən bir dil sistemidir. Qrafik dizaynın vizual dili informasiyanın keyfiyyətinin işarə/işarələr sistemi ilə təyin olunduğu məlumat təqdim etmək vasitəsidir.

İşarə dil sisteminin vahidi, bütövlükdə dil sisteminin xüsusiyyətlərini saxlayan elementar komponentdir. Ümumi qəbul edilmiş anlayışa görə, işarə müəyyən bir dil məzmunu ilə linqvistik ekspressivlik arasında vəhdət, sabit əlaqədir, onun köməyi ilə məzmun işarədə ifadə edilə və saxlanıla bilər. Bununla belə, O.Çerneviçin fikrincə, qrafik dizaynda məzmun və ifadəlilik planlarının fundamental vəhdətinə görə, bu kateqoriyalardan istifadə edən işarənin istənilən tərifi tavtoloji xarakter daşıyır və mövcudluq, fərqlər və əlaqələr haqqında ifadədən başqa heç nə daşımır. bu planlardan.

Vizual mesaj müəyyən dərəcədə vizual dilin ilkin forması kimi çıxış edir. Qrafik dizaynda o, həm də məna üzərində qeyd-şərtsiz üstünlük təşkil edən, real ünsiyyət prosesindən ayrılan və onun iştirakçılarından (ötürən və qəbul edən) müstəqil olan bir işarədir. Mesaj sayəsində deyilənlər həm müəllifdən, həm də qəbul edəndən, həm də deyilənlərdən müstəqil olur. Mətnlərdə təcəssüm olunduqda mesajlar açıq kontekst, hüdudsuz mətn sahəsi yaradır, burada hər bir mətn digər mətnlərə istinad edərək hansının əsas olduğunu anlamaq imkanı olmadan bir növ “güzgülər oyunu”na daxil edilir.

Məsələn, afişa qrafik dizaynın klassik vizual mesajıdır, ekoloji afişa sərgisi isə bu nömrədən vizual mətndir. Ekoloji mövzularda keçirilən sərgi tədbirlərinin məcmusu, onların mətbuatda, televiziyada, internetdə əks olunması vizual hipermətn təşkil edir.

Bu gün mətn bütöv sosial-mədəni reallıqdır, simvolların, işarələrin, artefaktların mətnidir, burada aparıcı yeri vizual media üzərində qurulmuş, çapda, multimedia məhsullarında və ekranda təcəssüm etdirən mətnlər tutur. Əgər şifahi təsvir qavrayış müddəti ilə xarakterizə olunursa, vizual mətnlərdə məzmun səthə yaxın olur, görünür, vizuallaşdırılır. Əgər 20-ci əsrdə qrafik dizaynda işarənin məzmunu demək olar ki, birmənalı deyilsə və mətn adi şifahi mətn kimi başa düşülürsə, 21-ci əsrdə vizuallıq mətnin yazılı mədəni kodunu əvəz edir.

İndi ünsiyyət prosesinin mərhələlərini nəzərdən keçirməli və onlara diqqət yetirməliyik spesifik xüsusiyyətlər qrafik dizaynda.

Birinci mərhələ: informasiya konsepsiyasının formalaşdırılması. Qrafik dizaynda problemin qoyulmasından və konsepsiyanın yaradılmasından başlayır, yəni: dəqiq nəyi və hansı məlumatı çatdırmaq lazımdır. Eyni zamanda, dizayner mesajın məqsədini və motivasiyasını aydın başa düşməlidir, yəni: niyə həyata keçirilir və nəyə nail olmalıdır; konteksti başa düşmək (konseptin konkret vəziyyətə uyğunluğunu dərk etmək).

İkinci mərhələ: kodlaşdırma. O, məlumatın kodlaşdırılmasının əsas prosesi adlandırıla bilən eskiz prosesinə başlayır. Nəticə ünsiyyət anlayışının vizual mesaja çevrilməsidir, burada vizual mesaj informasiyanın kodlaşdırılması prosesinin məhsuluna çevrilir. Kodlaşdırmanın effektivliyi dizaynerin paylanması üçün nəzərdə tutulmuş məlumatları ifadəli vizual əlamətlərə çevirmək qabiliyyətindən (istedadından) asılıdır. Burada dizaynerin istedadı ilə yanaşı, onun informasiya və sosial-mədəni mühit (kontekst) haqqında məlumatlılığının dərəcəsi də vacibdir. Bu mərhələdə mesajın ötürülməsi üçün optimal kanal ən yaxşı şəkildə qurulur. Rabitə kanalı informasiyanın ötürülməsi vasitəsidir. Rabitə kanalının seçiminə aşağıdakı amillər təsir edir: ötürülən mesajın xarakteri; informasiyanın kodlaşdırılması üçün istifadə olunan simvolların növü; alıcı üçün kanalın çəkisi və cəlbediciliyi; bu və ya digər kanal növünün xüsusi üstünlükləri və ya çatışmazlıqları. Ünsiyyətin effektivliyini artırmaq üçün eyni mesajı ötürmək üçün iki və ya daha çox kanaldan istifadə etmək tövsiyə olunur. Məsələn: çap edilmiş reklam materialları və internet saytındakı bannerlər dəsti.

Qeyd etmək lazımdır ki, qrafik dizaynda vizual mesaj dizaynın obyekti və kommunikasiya kanalıdır: loqo, afişa, etiket, qablaşdırma və s.

Üçüncü mərhələ: mesajın ötürülməsi. Kanal üzərindən ötürülür və mesajın göndəricidən alıcıya çatdırılmasını təmsil edir. Bu mərhələdə maneələrin təsiri əhəmiyyətlidir. Maneələr mesajın mahiyyətini və ya məzmununu təhrif edən hər şeydir. Səs-küy demək olar ki, həmişə rabitəni müşayiət edir.

Qrafik dizaynda səs-küy ayrıca nəzərdən keçirilməsini tələb edir, lakin qeyd etmək lazımdır ki, bu, ilk növbədə, mesajın qəbul edildiyi kontekstdir.

Dördüncü mərhələ: dekodlaşdırma. Bu, qəbul edilən mesajın alıcı üçün başa düşülən formaya çevrilməsi deməkdir. Göndərənin seçdiyi simvollar mesajı alan şəxs üçün eyni mənaya malik olduqda, o, göndərənin nə demək istədiyini başa düşdükdə. Bəzən ünvançı mesajın mahiyyətini və məzmununu göndərənin başa düşdüyündən fərqli şərh edir.

Qrafik dizaynda bu, praktikada alıcının cəlbedici qablaşdırma seçimində, ekoloji afişaya reaksiyada, bu və ya digər konsertdə iştirak etmək istəyində və ya jurnal almaqda ifadə olunan məlumat anlayışının düzgün, təhrif olunmamış qavrayışıdır; bu, reklam afişasına, afişasına, alış motivasiyasına, xidmətlərə və s.

Ünsiyyətin son mərhələsi: əks əlaqə. Göndərən və alıcının rollarını dəyişdiyi proses. Geribildirim prosesində alıcı göndərənə mesajın məzmununu necə başa düşdüyünü bildirir. Təbii ki, əks əlaqənin olması ünsiyyətin müddətini artırır, prosesi çətinləşdirir, lakin onun effektivliyini artırır və ünsiyyət konsepsiyasının düzgün şərhinə inam yaradır.

Qrafik dizayna gəldikdə, mesajın effektivliyinin təhlili aparılır reklam agentlikləri, marketoloqlar. Onlar hansı kanalın daha səmərəli işləməsi ilə bağlı statistika aparır, informasiya məhsulunu ilkin informasiya konsepsiyası ilə müqayisə edir və qarşılıqlı anlaşma dərəcəsini müəyyənləşdirirlər. Ümumiyyətlə, mesajın uğuru informasiya konsepsiyasının effektivliyində, dil strategiyasının və kontekstinin dəqiq müəyyən edilməsində və ötürmə kanalının uğurlu seçimindədir.

“Multimedia”, rus alimləri M.Lukina və İ.Fomiçovanın fikrincə, “müxtəlif işarə sistemlərində - şifahi, qrafik, səs, foto, video, animasiyada mesaj ötürmək qabiliyyətidir”. Bunlar. informasiya yeni nümayiş, saxlama formaları əldə edir, müxtəlif rəqəmsal formatlara çevrilir. “Müasir multimedia sistemlərinin əsasını informasiya mətn məlumatlarını, səs siqnallarını və təsvirləri rəqəmsal formatlarda birləşdirən kompüter texnologiyası təşkil edir ki, bu da onların müxtəlif kanallar vasitəsilə keyfiyyətini itirmədən ekranda, çapda və ya digər displeydə, saxlanmada, surətdə çıxarılmasında və ötürülməsində çoxalmasına kömək edir. və yüksək sürətli informasiya əlaqələri şəbəkələri”.

Bütün bu tərifləri təhlil etdikdən sonra belə bir nəticəyə gələ bilərik ki, belə bir multimedia vahidi mövcud deyil. Multimedia vizual, eşitmə və audiovizual məzmunu özündə birləşdirən informasiya vahidlərinin birləşməsidir.

Vizual məzmun onu vizual məzmunla doldurmaqla formalaşır, bu vizual formada informasiyanın istehsalı və istehlakıdır; vizual reseptorlar səviyyəsində ünvançı, kanal və alıcı arasında mübadilə, əlaqə, əlaqə prosesi.

Tam tərif qursaq, belə görünəcək: “Vizual məzmun kütləvi kommunikasiya vasitəsinin (bizim halda, veb resurs) vizual dildən istifadə etməklə ifadə edilən informasiya məzmunudur: şəkillər, işarələr, infoqrafika, videolar və s. ” . Bu məzmun 20-ci əsrdə “vizual kommunikasiya” adlanan yeni rabitə kanalını təşkil edir. haqqında unutmamalıyıq vizual qavrayış, bu prosesdə qeyri-adi rol oynayacaq.

Vizual məzmunun təsnifatı. Müxtəlif növ məlumatların bir çox təsnifatı var, lakin "vizual məzmun" anlayışını müəyyən etmək üçün ikisi aktual olaraq qalır:

1. İnsanın qavradığı yolun arxasında. İnformasiyanın alınma üsulundan asılı olaraq beş növ informasiya fərqləndirilir: vizual (və ya vizual), eşitmə (və ya eşitmə), qoxu, dad, toxunma.

2. Emal üsullarına görə informasiya ədədi, mətn, qrafik və audioya bölünür.

Məlumatın xarakterinə görə vizual məzmun eyni zamanda müxtəlif formatlarda ifadə olunan kommersiya (bannerlər, animasiyalar), əyləncə (fotoşəkillər, illüstrasiyalar və informasiya-infoqrafika, video reportajlar) məzmunu ola bilər. Nümunə olaraq ua.korrespondent.net informasiya-analitik portalını götürə bilərsiniz. Mərkəzdə əsas səhifədə sayt menyusu olan loqo var: sağ tərəfdə reklam banneri var: bir az aşağıda ayrıca displeydə yerləşdirilən multimedia bölməsi var; sol tərəfdə - günün mühüm hadisəsinin fotoşəkili və s. Bu, bu gün bütün informasiya portalları üçün xarakterik olan tipik aşağı məzmundur.

Onlayn jurnalistikada multimedia növləri kontekstində tədqiqatçı V.Ryabiçev aşağıdakı təsnifatı işləyib hazırlamışdır: Audio (WAV, MP3. RAM): Video (MPEG. AVI. MOV): Qrafika: animasiya (GIF), şəkil (JPEG). Flash təqdimatlar (1986-cı ildə FutureWave tərəfindən vektor qrafikasından istifadə etməklə hazırlanmış mürəkkəb obyekt).

Göründüyü kimi, tərtibatçı öz təsnifatını multimedia məzmununun formatına əsaslandırıb. Lakin burada B. Potyatişikin multimedia iyerarxiyasında adlandırdığı multimedianın tərkib hissəsi kimi mətndən bəhs edilmir, onun aşağıdakı mətni (qrafik və fotolarla əlavə olunur), video, audio vardır. Tədqiqatçı qrafika və fotoşəkilləri medianın müstəqil komponentləri deyil, mətn hissəsinə əlavə hesab edir. Bu o deməkdir ki, onun şərhində vizual məzmun illüstrasiya ilə tamamlanan mətndir.

Vizual məzmun formatlarının təsnifatını verək: vizual: mətn, infoqrafika, fotoşəkillər, animasiya; eşitmə: audio: audiovizual: video, animasiya, bəzən səslə müşayiət olunduğu üçün həm vizual, həm də audiovizual olaraq təsnif edilir. Animasiya GIF formatında yaradılmışdır. "GIF. - V. Ryabichev və E. Karanova görə. - kiçik ölçülü, yüksək görüntü aydınlığına malik olan, lakin buna baxmayaraq məhdud sayda, yəni 256 rənglə işləyən bir çox rəqəmsal şəkil formatlarından biridir.

Animasiya effektləri sayəsində GIF ən populyar qrafik formatlardan birinə çevrildi. Bu effektlərin yaradılması prinsipi bir neçə statik şəkil-çərçivənin növbə ilə istifadə edilməsinə əsaslanır. Hər bir kadr üçün onun ekranda işıqlandırıldığı vaxt göstərilir. Çərçivələrin ardıcıllığı loop edilə bilər. İnternetdə reklam mesajları arasında tez-tez bu texnologiyanı görürük”.

“Kompüter animasiyası,” informasiyanın nümayiş etdirilməsinin bu metodunun mahiyyətini açaraq qeyd edir, “kompüterlərdən, eləcə də məlumat banklarından (arxivlər, vizual məlumatlar) istifadə etməklə cizgi (çəkilmiş) film və video faylların yaradılması üsuludur ) və elektron planşetdə çəkilmiş çertyojlardan istifadə edərək, ekranda daimi dəyişiklik edə biləcəyiniz mənzərə və səhnələri əldə edə bilərsiniz (şəkil miqyasına, bucağa, perspektivə, işıqlandırmanın təbiətinə və s.)."

Nəticələr. Əksər hallarda insanlar artıq informasiyanı vizual olaraq qəbul edirlər. Bu, onların bədəninin təbii quruluşu, eləcə də inkişafı ilə bağlıdır texnoloji vasitələr vizual təsvirlərə yönəldilmişdir. Loqotip, ətraf mühitin klip əsasında skan edilməsi müasirlərimizə biznes strukturları tərəfindən yaradılan vizual təsvirlərin qlobal yayılması sayəsində xasdır, bunun əsas motivi məhsul və ya xidməti tanıtmaq və qazanc əldə etməkdir. İnternet bannerlərlə, küçələr böyük lövhələrlə, radio və televiziya ilə audiovizual videolarla doludur. Bundan əlavə, müasir texniki vasitələrin köməyi ilə siz vizual məhsullar yarada və onları təkrarlaya bilərsiniz.

Vizual məzmun, mətn məzmunu ilə birlikdə veb məkanının ümumi məlumat məzmununun bir hissəsini təmsil edən multimedia komponentidir. İnformasiyanın nümayişi üçün bu kompüter texnologiyası İnternet mediasının özəlliyini müəyyən edir. Nəhəng mətn kütləsi, interaktivliyi və səmərəliliyi ilə birləşərək, bu ünsiyyət vasitəsini ön plana çıxarır.

IN qlobal şəbəkə göstərilən məlumatın böyük hissəsini təmsil edən məzmundur müxtəlif formatlar(video, şəkil, foto, animasiya və s.). Onlar mediaya mesajları hədəf auditoriyaya çatdırmaq üçün yeni imkanlar və üstünlüklər verir.

Haqqında danışsanız praktik tətbiq, onda vizual məzmun İnternet kommunikasiyalarında kifayət qədər geniş istifadə olunur. Təcrübə nəzəri inkişafları qabaqlayır. İnformasiyanın göstərilməsinin bu kompüter yönümlü metodunun terminoloji əsasları ilə bağlı bir sıra problemlər mövcuddur. onun ali təhsil müəssisələrində öyrənilməsi prosesinə mənfi təsir göstərir təhsil müəssisələri, bunun üçün zəruri elmi ədəbiyyatın hazırlanması haqqında. Bu gün biz yalnız onlarla ad verə bilərik peşəkar nəşrlər, bu sahənin terminoloji bazası işlənib hazırlanmışdır. Yerli elmin milli terminologiyaya ehtiyacı var, çünki bu, Rusiyada informasiya cəmiyyətinin formalaşmasının əlamətidir.

Beləliklə, qrafik dizayn informasiyanın vizuallaşdırılması üçün funksional, analitik sistemdir. Onun vəzifələri mümkün qədər ifadəli şəkildə şərh edilməli olan məlumatları vizual əlamətlərə çevirməkdir. Müvafiq olaraq, qrafik dizaynın vizual dili informasiyanın təqdim edilməsi vasitəsidir. İşarə/işarələr sistemi məlumatın keyfiyyətini müəyyən edir, işarənin keyfiyyəti nə qədər yüksəkdirsə, faydalı fəaliyyət dərəcəsi də o qədər yüksəkdir. Qrafik dizaynın vizual dili bir işarə sistemidir: məlumat ötürmək üçün işarələr olan vizual mesajlardan istifadə edir. Öz növbəsində mesajlar vizual mətn təşkil edir ki, bu da bir çox başqa mətnlərlə birlikdə informasiya mühitinin vizual hipermətnini təşkil edir.

Qrafik dizayn dili sosial idarəetmə vasitəsidir. Davamlılığı və dəyərlərin bir nəsildən digərinə ötürülməsini təmin edir. Nizamlı, rəsmiləşdirilmiş və buna görə də məhdud ünsiyyət intizamı olmadan tarixi prosesin iştirakçıları kimi insanların birliyi mümkün deyil. Dil ünsiyyət vasitəsi və universal vasitədir. Ünsiyyətin effektivliyi onun bütün mərhələlərində ardıcıllıqdan ibarətdir: kontekstə uyğun informasiya konsepsiyasının yaradılması, dil strategiyasının müəyyən edilməsi, informasiyanın effektiv qavranılmasını təmin edən ötürmə kanalının seçilməsi və yaradılması, analitika.

Daha Elmi araşdırma qrafik dizaynın vizual dilinin plastik sintaksis mövqelərindən öyrənilməsi istiqamətində həyata keçirilir.