İstifadəçilər ilk dəfə sayta daxil olduqda alış-veriş etmirlər. Bir çox səbəb var - bayağı "Mən sadəcə axtarıram" dan İnternet bağlantısı ilə bağlı problemlərə, mürəkkəb sifariş prosesi və ya diqqəti yayındırılmış telefon zənginə qədər. Bir insanın yenidən sayta daxil olma ehtimalı olduqca aşağıdır.
Potensial müştəriləri və müvafiq olaraq mənfəəti əldən verməmək üçün Google AdWords-də yenidən marketinq qurmalısınız. Bu funksiya sayəsində siz saytın ziyarətçilərini reklamlarla “tutacaqsınız”. Potensial və ya mövcud müştərilər bannerlərinizi nə qədər tez-tez görsə, satın alma ehtimalı bir o qədər yüksək olar.
Bir çox veb sayt sahibləri remarketinq və retargetinqin eyni texnologiya üçün iki ad olduğuna inanırlar. Bu ifadə qismən doğrudur: remarketinq Google Ads-in funksiyasıdır və retargeting - Yandex.Direct tərəfindən hazırlanmışdır. İki anlayış arasındakı fərq fərdiləşdirmə seçimlərində və reklam formatlarındadır.
Remarketinq növləri
Google AdWords sayt sahiblərinə istənilən biznes üçün uyğun olan beş növ remarkinq təklif edir:
- Display Network-də standart remarketinq;
- axtarış remarketinqi;
- dinamik remarketinq;
- oxşar auditoriyaların hədəflənməsi;
- müştəri uyğunluğu.
Müştəriləri geri qaytarmağın başqa yolları da var, məsələn, video məzmununa baxanlar və ya proqramı endirənlər. Bu materialda biz onların üzərində dayanmayacağıq - əsas növləri nəzərdən keçirəcəyik.
Standart remarketinq
Bu texnologiya sizə hər hansı səbəbdən tətbiqə və ya alışa çevrilməmiş reklam materiallarını sayt ziyarətçilərinə göstərməyə imkan verir. İnternet marketoloqlar mümkün qədər bannerlərdən istifadə etməyi məsləhət görürlər. İstifadəçilər qrafik məzmunu daha yaxşı qəbul edirlər və CPA mətn reklamları ilə müqayisədə daha aşağıdır. Auditoriyanızın tez bir zamanda pankart korluğunun inkişafının qarşısını almaq üçün siz reklamlarınız üçün bir neçə şəkil çəkməli və vaxtaşırı dəyişdirməli olacaqsınız. Təəssüratlara məhdudiyyətlərin qoyulması reklam materiallarının tez-tez yanıb-sönməsi səbəbindən brendə qarşı mümkün mənfilik artımının qarşısını alacaq.
Bannerləri klik başına minimum xərclə maksimum konversiyanı təmin edən ekran saytlarında yerləşdirmək daha məqsədəuyğundur. Onlar yenidən marketinqin başlandığı tarixdən bir ay ərzində müəyyən ediləcək.
Axtarış remarketinq
Bu texnologiya potensial alıcılarınız axtarış sisteminə daxil olduqda onları “tutacaq”. Axtarış remarketinqi iki növə bölünür - Yalnız Təklif və Hədəf və Təklif. Birinci halda, reklamçı auditoriya üçün təklifləri tənzimləyir, ikincisi, o, axtarışda reklam materiallarını yalnız remarketinq siyahısında olan insanlara göstərir.
Dinamik yenidən marketinq
Elektron ticarət resursları üçün idealdır. Saytda çoxlu sayda məhsul və ya xidmətlər varsa, o zaman onlar sayta daxil olmuş, lakin heç nə almamış istifadəçilərə reklam edilə bilər. Düzgün qurulubsa, potensial alıcı məhsul reklamınızı hər yerdə görəcək və bu, çox güman ki, onları satın almağa həvəsləndirəcək.
Bu tip remarketinq oxşar davranışa malik insanlara reklam materiallarının göstərilməsi prinsipinə əsaslanır. İnternet marketoloqları hesab edirlər ki, müştəriləri geri qaytarmağın bu üsulu digər texnologiyalarla, məsələn, axtarış remarketinqi ilə birlikdə istifadə edilməlidir.
Reklamın nümayişindən maksimum fayda əldə etmək üçün siz həmçinin yüksək dönüşüm nisbətləri olan saytların siyahısını seçməli və açar sözlər üzrə hədəfləməni daha dəqiq qurmalısınız.
Müştəri uyğunluğu
Bu texnologiya sizə əlaqə e-poçtu qoyan müştəriləri “istiləşdirməyə” imkan verir. E-poçt marketinqi üçün böyük kömək olacaq. Ünvanlarda reklamların nümayişini qurmaqla E-poçt, aşağıdakı hallarda potensial alıcı ilə "tuta bilərsiniz":
- satış məktubunuz potensialı satışa çevirmədi;
- e-poçt zənciri düzgün işləmədi;
- bir şəxs poçt siyahınızdan çıxmışdır;
- müştərini məktublarla sıxmaq istəmirsiniz, ona düşünmək üçün vaxt verirsiniz (daşınmaz əmlak sənayesində aktualdır).
Ünvanlar remarketinq auditoriyasından xaric edilməlidir aktiv müştərilər, büdcəni israf etməmək və insanlarda mənfilik yaratmamaq üçün.
Remarketinq Google AdWords və Google Analytics-də qurula bilər. Birinci seçim kodla işləməyi, ikincisi isə Google Analytics xidmətinin imkanlarından istifadə etməyi nəzərdə tutur. Hər iki variantı daha ətraflı nəzərdən keçirək.
Google AdWords-də remarketinq qurmaq üçün siz xidmətə daxil olmalı və sol menyuda “Paylaşılan Kitabxana” elementini tapmalısınız. Bu elementə kliklədikdən sonra "Auditoriya" açılacaq, orada "Yenidən marketinqi qurun" linkini vurmalısınız.
Mavi rəngli “Remarketinq qurun” düyməsini kliklədikdən sonra quraşdırma təlimatlarını görəcəksiniz. Reklamları göstərmək üçün auditoriya toplamağa başlamaq üçün sistem tərəfindən yaradılan kodu veb sayt səhifələrində yerləşdirməlisiniz.
Kodla qarışmaq istəmirsinizsə, Google Analytics-də remarketinq qurun. Bu seçim daha sadə və sürətlidir.
Quraşdırmadan əvvəl etməlisiniz Google Analytics və Google AdWords-də hesabları əlaqələndirin . Hesablar birləşdirildikdən sonra quraşdırmaya davam edə bilərsiniz.
Addım 1:
Auditoriya qurmaq
İnzibati paneldə "Resurs" blokunu tapın, "Auditoriya Parametrləri" ni seçin və "Auditoriya" üzərinə klikləyin.
Əvvəllər remarketinq qurmayanlar üçün xidmət avtomatik olaraq ilk auditoriyasını yaratmağı təklif edəcək.
Tamaşaçı mənbəyinizi müəyyən etdikdən sonra yenidən marketinqi aktivləşdirməlisiniz. İlk auditoriyanı toplayarkən parametrlər defolt olaraq təyin edilir - ay üçün bütün sayt ziyarətçilərinin məlumatları nəzərə alınacaq. Daha sonra ilkin parametrləri tənzimləyə bilərsiniz.
İndi tamaşaçıların dərc edəcəyi hesabları müəyyənləşdirməlisiniz. Nəzərə alın ki, yenidən marketinq qurulduqdan sonra hesabları dəyişə bilməzsiniz.
Qalan yalnız “Aktivləşdir” düyməsini sıxmaq və hədəflənmiş reklam kampaniyası yaratmaqdır.
Niyə remarketinq quracağınıza qərar verin - veb saytınız / tətbiqinizlə qarşılıqlı əlaqədə olan istifadəçiləri hədəf hərəkətə (sifariş, tətbiq, alış) yönləndirmək və ya mövcud müştərilərə əlavə satışlar etmək.
Auditoriyanızı seqmentlərə necə bölmək barədə düşünün. Tutaq ki, müəyyən səhifələrə baş çəkmək, saytda sərf olunan vaxt. Və açılış səhifəsində hər bir seqmentə nə təklif etmək olar, dəyər təklifi nədir.
Google Ads interfeysində konfiqurasiya edilə bilən bütün remarketinq növlərinə nəzər salaq.
Standart remarketinq
Dönüşüm yolunda istifadəçi səbətinə bir element əlavə etdi, məhsul səhifəsini ziyarət etdi, lakin hədəf hərəkətini tamamlamadı. Siz ona Display Network (Google Display Network) və mobil proqramlar vasitəsilə başqa saytlarda reklam göstərirsiniz.
Nümunə - istifadəçi vebinar səhifəsini ziyarət etdi, lakin qeydiyyatdan keçmədi və ya nədənsə diqqətini yayındırdı. Bir müddət sonra Google ona bunu vizual olaraq xatırladır:
Cazibədar olmaq kifayət deyil, onu aşmamaq və tamaşaçıları qorxutmamaq vacibdir. Reklam tükənməsindən çəkinin. Bunun üçün:
- Bir reklam qrupu üçün müxtəlif dizayn və mesajlarla bir neçə şəkil yükləyin ki, onlar alternativ olsun.
Fərdi reklamın neçə dəfə göstərildiyini məhdudlaşdırın. Eyni banneri gündə 5-7 dəfədən artıq istifadəçiyə göstərməməlisiniz.
- Əgər Display Network-də yenisinizsə, təəssüratların sayını gündə birə qədər azaldın. Bu yolla siz məqsədsiz trafiki azaldacaqsınız.
Bəzi saytlar çox bahalı dönüşüm gətirir, yoxsa heç gətirmir? "Yerləşdirmələr" hesabatında onları çıxarın:
Məqsədləriniz üçün işləməyən saytları söndürün - və eyni büdcə ilə daha çox dönüşüm əldə edin + bu, qarşısının alınmasıdır.
Effektiv olmayan saytları sildikdən sonra təəssüratların tezliyini artıra bilərsiniz.
Bu istifadəçilər davranış və ya digər xüsusiyyətlərə görə hədəf auditoriyaya bənzəyirlər.
Oxşar auditoriyaların prinsipləri və qurulması məqalədə:
Ancaq bu tip hədəfləmə bir kampaniya üçün kifayət deyil. Yalnız təklifinizlə maraqlananları hədəfləmək üçün digər xüsusiyyətlərlə - onlayn davranış, demoqrafik, coğrafiya və s. ilə birləşdirin.
Başqa bir seçim ilə hədəf almaqdır. Google yalnız mövzu baxımından təklifinizə oxşar olan səhifələrdə reklam göstərəcək.
Axtarış remarketinq
Axtarış remarketinqinin növləri
1) Yalnız Təklif - remarketinq siyahısından müxtəlif auditoriyalar üçün təklifləri tənzimləyin.
Onları inventarınıza baxan keçmiş müştərilər üçün artırın. İnsan müsbət təcrübəsi olan yerdə almağa daha həvəslidir.
Saytı dəfələrlə nəticəsiz tərk edənlər üçün tarifi azaldın. Onların arasında rəqiblər də ola bilər.
2) Target&Bid - reklamı yalnız remarketinq siyahısı auditoriyasına göstərin.
Bununla belə, aşağıdakıları nəzərə alın:
- Adi axtarış kampaniyasından semantika götürməməlisiniz. Bu, əhatə dairəsini, klikləri və dönüşümləri azaldır. Geniş uyğun açar sözlər və yüksək tezlikli ifadələrdən istifadə edin. Mənfi açar sözlər siyahısını minimumda saxlayın. Təəssürat üçün auditoriyanı məhdudlaşdırdığınız üçün aşağı keyfiyyətli trafik cəlb etməkdən narahat olmaq lazım deyil.
- Başlıqda və mətndə əsas söz kifayət deyil. B2B üçün məhsulun faydalarını təsvir edən B2C üçün endirim və ya promosyon təklif edin.
- Müxtəlif reklamlar arasında rəqabətin qarşısını almaq üçün axtarış remarketinq auditoriyalarını müntəzəm axtarış kampaniyalarından xaric edin.
Axtarış Reklamlarının Remarketinq Siyahıları yalnız Axtarış Şəbəkəsi - Bütün Xüsusiyyətlər və Yalnız Axtarış Şəbəkəsi - Dinamik Axtarış Reklamları kampaniyaları üçün mövcuddur.
E-poçt ünvanları ilə yenidən marketinq (Müştəri Uyğunluğu)
Müştərilərə Google, Gmail və ya YouTube-a daxil olduqda reklam göstərirsiniz.
Bu tip remarketinq uzun müddətdir ki, saytda olmayan istifadəçilərə çatır.
Müştəri Uyğunluğu növü istifadəçi aşağıdakı hallarda xüsusilə uyğundur:
- Mən təklif məktubunu açdım, amma heç nə almadım;
- E-poçt zəncirini oxuyun, lakin bu onun üçün işləmədi;
- E-poçtları açmır;
- E-poçt siyahısından çıxmış;
- Qərar qəbul etmək uzun müddət tələb edir (böyük alışlar üçün).
Potensial müştərinizi məktublarla darıxmırsınız, eyni zamanda onlara özünüzü xatırladırsınız.
Büdcənizi onlara sərf etməmək üçün “müəyyən edilmiş” müştərilərin ünvanları kampaniyalardan xaric edilməlidir.
Dinamik yenidən marketinq
Geniş çeşiddə mal və ya xidmətlər (turizm, daşınmaz əmlak, işə qəbul) və onlayn mağazalar olan şirkətlər üçün uyğundur. İstifadəçi məhsul səhifəsinə daxil olduqdan sonra avtomatik ekran reklamları ona çatır.
Dinamik remarketinq qurmaq üçün CSV, TSV, XLS və ya XLSX formatında əsas lent yaradın. Bu, ətraflı məlumatı olan bütün məhsulların siyahısıdır, məsələn:
- Unikal identifikator;
- Məhsulun adı;
- Yerləşdirmə üçün URL;
- Qiymət;
- Şəklin URL-i;
- Yekun URL;
- İzləmə.
Google Ads bu datadan müəyyən istifadəçi, yerləşdirmə və platforma üçün daha effektiv tərtibatı hesablamaq üçün istifadə edir.
Lenti Yüklə: Paylaşılan Kitabxana / Biznes Datası / Dinamik Ekran Reklam Lenti:
Google üçün lent yaratmağı oxuyun.
İstisna ondan ibarətdir ki, siz onlayn mağazaların məhsul lentini .
Növbəti addım sayt səhifələrinə xüsusi parametrləri olan (Paylaşılan Kitabxana / Tamaşaçılar) etiket əlavə etməkdir.
Düzgün işləmək üçün sizə dynx_itemid identifikatoru lazımdır. O, dinamik reklamlarda istifadəçilərə saytda baxdıqları məhsulları göstərir.
Google Teq Menecerində fərdi parametrə malik Google remarketinq teqinin nümunəsi:
Mobil proqramlar üçün remarketinq
Prinsip sadədir: mobil saytınıza və ya tətbiqinizə gələnlər digər mobil saytlarda və digər proqramlarda reklam görürlər.
Bunun üçün iki növ remarketinq siyahısı var (bu, mobil cihaz identifikatorlarının siyahısıdır).
Bütün tətbiq istifadəçilərinin siyahısı
Sizə lazım olan tək şey Google Ads və Google Play hesablarınızı əlaqələndirməkdir. Google Play hesabının sahibi əlaqəni təsdiqləyir - və remarketinq siyahıları ümumi Google kitabxanasında görünür:
Hər dəfə kimsə proqramı quraşdıranda və ya sistemdən siləndə onlar avtomatik olaraq yenilənir.
Aktiv tətbiq istifadəçilərinin siyahısı
Onu necə yaratmaq olar - "Yenidən marketinqi necə qurmaq olar" bölməsində.
Videolar üçün remarketinq
Displey Şəbəkəsi və axtarış şəbəkəsi ilə bənzətmə ilə: siz videolarınıza baxan istifadəçilərin siyahılarını yaradırsınız YouTube kanalı. Və siz onlara video portalın digər bölmələrində, Display Network saytlarında, tətbiqlərdə və s. reklamlar göstərirsiniz.
Müəyyən bir auditoriyaya çatmaq üçün bir kanalda və ya onun daxilindəki ayrı-ayrı videolarda təəssürat qura bilərsiniz.
Deyək ki, siz onlayn təlimi təbliğ edirsiniz. Siz spikerin ünvanını izləyən, lakin qeydiyyatdan keçməyi təklif etdiyiniz təlimi reklam edən videonu hələ görməmiş istifadəçiləri hədəfə ala bilərsiniz.
Siyahıların sayı məhdud deyil. Siz həmçinin standart siyahıları kopyalaya bilərsiniz.
Yenidən marketinqi necə qurmaq olar
Addım 1: Google Ads və Google Analytics hesablarınızı birləşdirin
Bunu etmək üçün "Auditoriya Meneceri" ni açın:
Nişan - "Auditoriya mənbələri". Google Analytics-in yanındakı düyməni basın.
İstədiyiniz hesabın yanındakı qutuyu işarələyin və "Davam et" düyməsini basın.
Hesab linki üçün ad daxil edin və "Hesabları birləşdir" üzərinə klikləyin:
Hesab məlumatları quraşdırmadan bir gün sonra avtomatik olaraq görünür.
Addım 2: Remarketinq auditoriyanız üçün məlumat mənbələri seçin
Google Analytics ilə əlaqə qurarkən etdiyimiz eyni şeyi edirik. Tutaq ki, biz YouTube-u əlaqələndirəcəyik.
Kliklədikdən sonra kanalı əlavə edin:
Əlavə etmək üçün hansı kanalı göstərin:
Sonra YouTube profilinizdə də linki təsdiqləyin:
Əlaqələndirmək istədiyiniz kanalı seçin:
Açılan pəncərədə məlumat növünü seçin:
Yadda saxladıqdan sonra, bağlama etiketindən əvvəl sayt koduna kopyalayıb yapışdırmağınız lazım olan bir kod alırsınız. Və ya başqa üsul seçin - kodu tərtibatçıya göndərin və ya quraşdırmaq üçün Tag Manager istifadə edin:
Addım 3: Yenidən marketinq auditoriyası yaradın
Onların parametrləri hədəflərinizi əks etdirmədiyinə görə, ən yaxşısı sizə lazım olan parametrlərlə auditoriya qurmaqdır.
Google bu tip auditoriyaları təklif edir:
Sayt ziyarətçiləri
Tətbiq istifadəçiləri
Xatırladaq ki, bu seçim üçün ikinci mərhələdə Google Play ilə əlaqə qurmaq lazım idi.
Siyahı məlumatlarını doldurun. Sonra mobil cihaz identifikatorlarınızı ehtiva edən CSV faylını Google Ads hesabınıza yükləyin. Format - CSV. Fayl ölçüsü - 100 MB-dan çox deyil. Hər sətir yalnız bir identifikatordan ibarətdir.
Siyahını yükləyin və yadda saxlayın. Bu 3 saata qədər vaxt aparır - bunu "Auditoriya" bölməsində izləmək olar. Kampaniyanıza mobil proqram istifadəçilərinin siyahısını əlavə edin.
Mobil cihaz ID siyahılarınızı aktual saxlamaq üçün həftədə ən azı bir dəfə yeniləyin.
Müştərilərin siyahısı
Kontakt faylınızı CSV formatında yükləyin:
Yenidən marketinq siyahısı üçün son istifadə tarixini təyin edin. Sistem 30 gün, maksimum 540 gün tövsiyə edir.
YouTube istifadəçiləri
Bunun üçün YouTube ilə əlaqə yaratmalısınız.
Hər şey bənzətmə ilədir. İstifadəçi hərəkətləri, kanal, iştirak müddəti və s. əsaslanaraq siyahı növünü seçin.
Addım 6. Google Ads-də remarketinq kampaniyası qurun
Kampaniya səviyyəli parametrlər adi ekran kampaniyalarından heç də fərqlənmir: büdcə, təklif strategiyası, dil və coğrafi hədəfləməni müəyyənləşdirin.
Reklam qrupu yaradın və yenidən marketinq siyahınızı hədəfləyin.
Bütün alqoritm məqalədə təsvir edilmişdir.
Siz əlaqəsiz auditoriyaları, məsələn, saytda 10 saniyədən az vaxt keçirmiş istifadəçiləri istisna edə bilərsiniz. Bunu etmək üçün "Auditoriya" menyusunu tapın, "İstisnalar" sekmesine keçin və müəyyən bir kampaniya və ya reklam qrupu səviyyəsində olan auditoriyaları istisna edin.
Alternativ quraşdırma seçimi
Əgər Google Analytics ilə işləmək daha rahatdırsa, orada remarketinq qura bilərsiniz. Yeri gəlmişkən, əgər siz həm remarketinq teqindən, həm də dəyişdirilmiş Google Analytics kodundan eyni vaxtda istifadə etsəniz, hər iki sistemdə auditoriya yarada bilərsiniz.
Google Analytics-də remarketinq sizə imkan verir:
- Sayt ziyarətçilərinin davranışını və məqsədlərini nəzərə alın;
- Skriptlərdən və hazır Həll Qalereyası şablonlarından istifadə edərək sürətlə auditoriya yaradın.
Google Analytics-də Admin panelini açın. İzləmə Kodu menyusundan Məlumatların Toplanması seçin:
Yenidən marketinq parametrlərində məlumatların yığılmasını aktivləşdirin və dəyişiklikləri yadda saxlayın.
istifadə edərək Google Analytics quraşdırmısınızsa, hesab ayarlarınızda məlumatların toplanmasına icazə verin. Birbaşa saytda varsa, remarketinq aktivləşdirildikdən sonra GA etiketini dəyişdirin.
"İzləmə Kodu" na gedin və skripti kopyalayın:
Onu saytın bütün səhifələrində bağlama etiketindən əvvəl daxil edin.
Google Analytics-də remarketinq siyahıları yaratmaq üçün aşağıdakı məlumatlardan istifadə edə bilərsiniz:
- Səhifələri ziyarət etmək;
- Dönüşümlər;
- demoqrafiya;
- İstifadəçilərin sayta daxil olduğu cihazlar;
- Saytda davranış;
- İlk sessiyanın tarixi;
- Trafik mənbələri.
Məsələn, istifadəçinin məqsədinə əsaslanaraq siyahı hazırlayırıq.
Administrator paneli. Resurs menyusunda Audiences seçin.
Yeni auditoriya əlavə edin:
Auditoriya məlumatlarınızı götürmək üçün Google Analytics görünüşünü seçin. Sonra, bu məlumatları hansı Google hesabı ilə paylaşmaq istədiyinizi göstərin.
İstədiyiniz şərti “Auditoriya redaktoru”nda seçə bilərsiniz:
Açılan pəncərədə auditoriya üzvləri haqqında məlumatların saxlanma müddətini daxil edin. Dərhal proqnozlaşdırılan əhatəni görürsünüz.
Həll Qalereyasında remarketinq auditoriyasını necə yaratmaq olar
Qalereyadakı şablondan istifadə edərək, eyni anda 20 remarketinq siyahısı yarada bilərsiniz.
Hazır şablonları idxal etmək üçün:
- Siyahıdan uyğun şablonu seçin;
- Auditoriya səhifəsində Qalereyadan İdxal et düyməsini klikləyin.
Şablonu idxal edərkən, remarketinq siyahılarınızı yaratdığınız Google Analytics görünüşünü seçin. Müvafiq siyahıları işarələyin. Onları hansı Google Ads hesabında yaradacağını göstərin:
Beləliklə, Google Remarketing qurarkən seçmək üçün iki seçiminiz var. Və ya hər ikisini eyni anda istifadə edə bilərsiniz.
İndi - Google remarketinqindən istifadə üçün məsləhətlər.
Dönüşüm vaxtı hesabatını araşdırın
Tamaşaçılar tərəfindən remarketinq strategiyasının planlaşdırılması və effektivliyin qiymətləndirilməsi üçün alət. Yenidən marketinqi başlamazdan əvvəl ilk klik və dönüşüm arasındakı vaxtı təxmin edin. Bu, "insanları tutmaq" və onları sayta daha tez qaytarmaq üçün xüsusi remarketinq siyahısında nə qədər müddət iştirak etməli olduğunuzu göstərəcək.
Hesabatı Google Ads hesabınızda axtarın: Alətlər / Axtarış Şəbəkəsi Atributları / Yollar / Dönüşüm vaxtı:
Müxtəlif növ çevrilmələri bir-birindən ayrı təhlil edir.
Siz "Tarix Pəncərəsini" fərqli bir təfərrüat səviyyəsi üçün dəyişə bilərsiniz. Yenidən marketinqi işə saldıqdan bir neçə ay sonra bu tabı ziyarət edin və dönüşüm prosesini sürətləndirə bildiyinizə baxın.
RLSA siyahılarını aradan qaldırın
Tipik olaraq, artıq dönüşüm üçün addımlar atmış istifadəçiləri hədəf almamaq fikri qorxudur. Ancaq bu, yeni ziyarətçilərə diqqət yetirmək üçün bir fürsətdir.
Qeydiyyatdan keçərkən istifadəçi müəyyən bir səhifəyə çatır. Bu atribut əsasında remarketinq siyahısı yaratsanız və onu təəssüratlardan xaric etsəniz, saytla artıq tanış olan istifadəçilərin klikləri üçün ödəniş etməyəcəksiniz. Ünvanı xatırlamazlarsa, onu reklam vasitəsilə ziyarət edə bilərlər və bu sizin üçün əlavə əsassız xərcdir.
İstinad və poçt URL-ləri ilə remarketinq siyahıları yaradın
Yenidən marketinq siyahısı yaratarkən, digər mənbələrdən gələn istifadəçilərin siyahısını yaratmaq üçün "İstiqamət URL" seçimini seçə bilərsiniz: VK, Facebook, Avito və s.
Bundan dönüşüm yolunuzu izləmək və istifadəçilərə müvafiq reklamlar göstərmək üçün istifadə edin.
Və ya konkret poçt məktubuna çevrilmələri izləyin və onlara əsaslanan remarketinq siyahıları yaradın.
Ağıllı siyahıları sınayın
Ağıllı Siyahılar, Google Analytics-in dönüşüm məlumatlarınız əsasında yaratdığı remarketinq siyahısı növüdür. Xidmət müəyyən bir istifadəçinin təkrar səfərdə çevrilmə ehtimalını hesablayır.
Bu necə baş verir? Google gündəlik yerləri, cihazları, brauzerləri, istinad URL-lərini və digər məlumatları təhlil edir və kimin xüsusiyyətləri alış/sifariş edən istifadəçilərə uyğun olduğunu seçir.
Bu, dönüşümləri artırır və auditoriyanı özünüz nəzərdən keçirmək ehtiyacını aradan qaldırır.
Auditoriyanı digər şirkətlərlə paylaşmağı düşünün
Bu edilir, məsələn, Sığorta şirkətləri və tur operatorları. Google Ads hesabları arasında remarketinq siyahılarını paylaşmağa razılıq əlavə strateji seçimdir. Google hər iki tərəfə formaları doldurmaq və imzalamaq üçün göndərir.
İstifadəçilərin onlar haqqında məlumatı harada istifadə etdiyini dəqiq bilmələri üçün şəxsi məlumatların emalı müqaviləsini redaktə etməyi unutmayın.
Qiymətləri effektiv idarə edin
Avtomatik təklif strategiyası seçsəniz, Google Ads onlayn istifadəçi məlumatlarına əsasən hər bir təəssürat üçün ən yaxşı təklifi hesablayır. Paylaşılan Kitabxana / Toplu Tender Strategiyaları:
Bu, reklam auksionlarında qalib gəlməyinizə imkan verir sərfəli qiymətlər. Hərraclara giriş pulsuzdur.
Tətbiq istifadəçi siyahılarının avtomatik yenilənməsi
İstifadəçi fəaliyyətinin Google Ads-ə bildirilməsini təmin etmək üçün tədbir teqləri əlavə edin. Bu, avtomatik yeniləmələri olan siyahılar yaratmağa imkan verir. Məsələn, son 7 gündə tətbiqi açan istifadəçilər bir hərəkət etməyə başladılar və s.
1) Alətlər / Dönüşümlər menyusundan dönüşüm kimi izləmək istədiyiniz tətbiqdaxili hadisələri seçin.
2) Google-un reklamlarınızı hədəf auditoriyaya təqdim etdiyinə əmin olun.
Metod 1: Mobil proqram analitika alətinizdə və ya izləmə paketinizdə serverdən serverə lent qurun.
Metod 2: Tətbiqinizə yeni dönüşüm izləmə və remarketinq teqləri əlavə edin.
Teqlər əlavə etmək üçün seçilmiş metoddan asılı olaraq mövcud remarketinq siyahıları:
3) Teqlərin funksionallığını yoxlayın.
Paylaşılan Kitabxana bölməsindəki Tag Checker alətindən istifadə edərək teqlərin düzgün əlavə olunduğunu yoxlaya bilərsiniz. Bu alət sizə hansı tətbiqlərin remarketinq məlumatlarını Google Ads-ə göndərdiyini və onların göndərdikləri məlumatları göstərir.
Etiket yoxlama alətini tapmaq çox sadədir:
- Ümumi Kitabxana/Sinif Rəhbəri;
- "Auditoriya mənbələri" nişanı;
- Teqin hansı məlumatları topladığını görmək üçün Təfərrüatlar üzərinə klikləyin;
- Əgər alətdə yoxdursa və ya remarketinq siyahılarında istifadəçilər yoxdursa, teq işləmir və siz kampaniya yarada bilməyəcəksiniz. 2-ci addımdakı addımları izləyin.
Sizə yüksək dönüşüm!
Bu yazıda üç mərhələni ətraflı nəzərdən keçirəcəyik:
- Vebsayt ziyarətçilərinin izlənməsinin qurulması.
- Reklamlarımızı yönləndirəcəyimiz auditoriyaların yaradılması
- Bir reklam kampaniyasını necə düzgün qurmaq olar.
Saytınıza remarketinq kodu əlavə edin
Saytınızda olan istifadəçilərin siyahısını toplamaq üçün siz Google AdWords remarketinq teqini quraşdıra və dəyişdirilmiş Google Analytics kodundan istifadə edə bilərsiniz.Bir anda iki variantdan istifadə etmək yaxşıdır. Bu, hər iki sistemdə istifadəçi auditoriyasını daha da yaratmağa imkan verəcək.
1.1 Google AdWords-də remarketinq etiketini necə əlavə etmək olar?
Əvvəlcə getmək lazımdır Google Adwords və "Paylaşılan Kitabxana" - "Auditoriya" sekmesini vurun.
Açılan menyuda “Remarketinq qur” düyməsini klikləyin. Yalnız müntəzəm remarketinq kampaniyası yaratmaq niyyətindəsinizsə, "Dinamik reklamlardan istifadə edin" qutusunun işarəsini çıxarın.
Görünən pəncərədə sizdən kodu və təlimatları e-poçtla əlavə etməyiniz xahiş olunur. Adətən proqramçınızın və ya saytda işləyən şəxsin e-poçtunu göstərməyə dəyər.
Remarketinq kodunu kopyalamaq üçün "Vebsaytlar üçün AdWords etiketinə baxın" linkinə klikləyin
İndi bu kodu saytın bütün səhifələrində teqlər arasına daxil etməlisiniz
.1.2. Google Analytics-də yenidən marketinqi necə qurmaq olar?
Google Analytics ilə remarketinq qurarsanız, bu sizə bəzi üstünlüklər verir:
- Tamaşaçılarla daha çevik işləyə bilərsiniz. Parametrlərdə siz saytdakı insanların davranışlarına və onların əldə etdikləri məqsədlərə çıxış əldə edəcəksiniz
- Siz “Həll Qalereyası”ndan hazır şablonlardan istifadə edərək remarketinq auditoriyası yarada bilərsiniz.
İndi remarketinq parametrlərinə keçməliyik və kaydırıcıyı aktivləşdirməliyik. Sonra dəyişiklikləri saxlayırıq.
Əgər Google Tag Manager istifadə edərək Google Analytics quraşdırmısınızsa, o zaman bu kolleksiyanı hesab ayarlarınızda aktivləşdirə bilərsiniz.
"İzləmə Kodu" maddəsinə keçib skripti kopyalamalıyıq.
İndi yalnız kodu saytın bütün səhifələrində etiketdən əvvəl daxil etmək qalır
Google Adwords-də remarketinq auditoriyasının yaradılması
Remarketinq siyahısı reklamın göstəriləcəyi potensial istifadəçiləri seçmək üçün meyarların siyahısıdır. Deyək ki, saytınıza daxil olan, lakin alış-veriş etməmiş insanları təqib edə bilərsiniz.“Audiences” səhifəsində “+ Remarketing List” üzərinə klikləyin və “Sayt Ziyarətçiləri”ni seçin.
Açılan pəncərədə reklamımızın hansı şəraitdə göstəriləcəyini qeyd etməlisiniz. Biz ziyarət edilən səhifələrə əsasən siyahıları fərdiləşdirə bilərik. Və ayrı-ayrı tamaşaçılar
“+Qayda” bölməsində bir neçə auditoriya əsasında auditoriya toplaya bilərik. Məsələn, tanıtımı izləyən və sonra saytın başqa bölməsinə keçidi izləyən insanları toplamaq.
Bir neçə şərt dəstini konfiqurasiya etmək üçün "Əlavə parametrləri göstər" linkinə klikləyin
İstifadəçinin bu siyahıda olacağı müddət yarada bilərsiniz. Onu 30 günə təyin etmək tövsiyə olunur, lakin istəsəniz, 540 gündən çox müddətə təyin edə bilərsiniz.
Google Analytics-də remarketinq siyahısının yaradılması
İstifadəçiləri auditoriyaya toplamaq üçün aşağıdakı funksiyalardan istifadə edə bilərsiniz:- Demoqrafik
- Saytda davranış
- İlk seans tarixləri
- Trafik mənbəyi
- Dönüşümlər
- Cihaz məlumatı
“Həll Qalereyası”ndan istifadə edərək remarketinq auditoriyasının yaradılması
Google Analytics-də auditoriya yaradılması avtomatik olaraq baş verə bilər. Bunu etmək üçün "Həll Qalereyası"ndan və qırıntılardan istifadə etməlisiniz.Hazır şablonları idxal etmək üçün sizə lazımdır:
İndi biz remarketinq siyahıları yaradacağımız təqdimat şablonlarını seçməliyik. 
Təklif edən bütün auditoriya siyahılarını yaratmaq lazım deyil. Siz sadəcə olaraq sizə lazım olan siyahıları qeyd edə bilərsiniz.
İndi bizim vəzifəmiz Google analitik siyahılarını AdWords-ə idxal etməkdir
Etməli olduğunuz ilk şey analitik sistem və AdWords-də reklam hesabları arasında əlaqə yaratmaqdır.
Bunu etmək üçün "Administrator" sekmesine keçin və resurs parametrlərində "AdWords ilə əlaqə" seçin.
Rabitə parametrlərində qutuları işarələyərək bizə lazım olan hesabı seçin və "Davam et" seçin.
Hesabları əlaqələndirmək üçün ad daxil edin və "Hamısını seçin" üzərinə klikləyin və hesabları əlaqələndirin.
İndi, 24 saatdan sonra hesablarınız əlaqələndiriləcək.
Google AdWords-də remarketinq kampaniyasının qurulması
Bizə sadəcə Display Network yaratmalıyıq. Bunu etmək üçün “+Kampaniya” üzərinə klikləyin və müvafiq elementi seçin.
Kampaniya səviyyəsindəki parametrlər ekran kampaniyalarının qurulmasından fərqlənmir. Büdcənizi, təklif strategiyanızı və geohədəfləşdirməni müəyyən etməlisiniz.
İndi bir reklam qrupu yaratmalı və remarketinq siyahısına hədəfləmə əlavə etməliyik
Bunu etmək üçün "Ekran Şəbəkəsi - və Yenidən Marketinq" seçin və sonra "+ Hədəf" düyməsini basın.
“Maraqlar və yenidən marketinq”, sonra isə “Remarketinq siyahıları”nın yanındakı qutuları yoxlayın.
İndi istədiyiniz siyahının yanında iki ox olan düyməni basmalısınız.
Açılan pəncərədə “Remarketing Lists” seçin və istədiyiniz siyahını əlavə edin. Sonra parametrləri saxlayırıq
Bu, Google AdWords-də remarketinqin qurulmasını tamamlayır.
Yenidən marketinqdən istifadə etmək üçün dəstəklənən kampaniya növünü seçməlisiniz.
Şəbəkə Kampaniyalarını göstərin
Əgər siz Display Network Remarketing-dən istifadə etmək istəyirsinizsə, kampaniyanızı yaradarkən, kampaniya növü kimi "Ekran Şəbəkəsi"ni və məqsəd olaraq "Drive Actions > Website Purchases" seçin. Marketinq hədəfi seçmədən kampaniya yarada bilərsiniz. Ancaq seçsəniz marketinq məqsədləri, siz onlara nail olmaq üçün xüsusi olaraq hazırlanmış xüsusiyyətləri görəcəksiniz. Kampaniya quraşdırmanızı tamamlayın və klikləyin Davam et.
Kampaniya parametrlərinizin qalan hissəsini konfiqurasiya etdikdən sonra reklam qrupu yaradın. İstifadəçilər: Kimə çatmaq istəyirsiniz bölməsində Auditoriya bölməsini genişləndirin və Remarketinq pəncərəsində hədəf siyahılarını seçin.
Axtarış Şəbəkə Kampaniyaları
Axtarış Şəbəkəsinin Remarketinq Siyahılarından istifadə etmək üçün Axtarış Şəbəkəsi kampaniya növünü seçin.
Kampaniyanızı yaratdıqdan sonra bu addımları yerinə yetirin:
Veb saytınıza və ya tətbiqinizə Google Ads etiketini necə əlavə etmək olar
Tədbir etiketi
Remarketinq siyahıları ilə başlayın
Google Ads tərəfindən avtomatik yaradılan yenidən marketinq siyahıları
Remarketinq siyahılarının yaradılması qaydaları
Xüsusi parametrlər
Dinamik remarketinq hadisəsi teqi sizə remarketinq siyahıları yaratmaq üçün istifadə edilə bilən fərdi parametrlər göndərməyə imkan verir.
Xüsusilə, müəyyən bir qiymətdən yüksək qiymətə bir element almış istifadəçilərin siyahısını yaratmaq üçün hadisə etiketindən istifadə edərək, bir elementin qiyməti və səhifə növü (məsələn, alış səhifəsi) üçün dəyərlər göndərə bilərsiniz. Bu halda, remarketinq hadisəsi etiketinə daxil edilən xüsusi parametrlər rəqəmli dəyər (məhsulun qiyməti) və səhifə növü (bu, ziyarətçinin alışa nə qədər yaxın olduğunu müəyyən edəcək) olacaq.
Yenidən marketinqdən istifadə etmək üçün dəstəklənən kampaniya növünü seçməlisiniz.
Şəbəkə Kampaniyalarını göstərin
Əgər Displey Şəbəkəsinin Yenidən Marketinqindən istifadə etmək istəyirsinizsə, kampaniyanızı yaradarkən, kampaniya növü kimi "Ekran Şəbəkəsi"ni və məqsəd kimi "Hərəkətləri Hərəkətləndirin > Vebsayt Satınalmaları"nı seçin. Marketinq hədəfi seçmədən kampaniya yarada bilərsiniz. Bununla belə, marketinq məqsədlərini seçsəniz, onlara nail olmaq üçün xüsusi olaraq hazırlanmış xüsusiyyətləri görəcəksiniz. Kampaniya quraşdırmanızı tamamlayın və klikləyin Davam et.
Kampaniya parametrlərinizin qalan hissəsini konfiqurasiya etdikdən sonra reklam qrupu yaradın. İstifadəçilər: Kimə çatmaq istəyirsiniz bölməsində Auditoriya bölməsini genişləndirin və Remarketinq pəncərəsində hədəf siyahılarını seçin.
Axtarış Şəbəkə Kampaniyaları
Axtarış Şəbəkəsinin Remarketinq Siyahılarından istifadə etmək üçün Axtarış Şəbəkəsi kampaniya növünü seçin.
Kampaniyanızı yaratdıqdan sonra bu addımları yerinə yetirin:
Veb saytınıza və ya tətbiqinizə Google Ads etiketini necə əlavə etmək olar
Tədbir etiketi
Remarketinq siyahıları ilə başlayın
Google Ads tərəfindən avtomatik yaradılan yenidən marketinq siyahıları
Remarketinq siyahılarının yaradılması qaydaları
Xüsusi parametrlər
Dinamik remarketinq hadisəsi teqi sizə remarketinq siyahıları yaratmaq üçün istifadə edilə bilən fərdi parametrlər göndərməyə imkan verir.
Xüsusilə, müəyyən bir qiymətdən yüksək qiymətə bir element almış istifadəçilərin siyahısını yaratmaq üçün hadisə etiketindən istifadə edərək, bir elementin qiyməti və səhifə növü (məsələn, alış səhifəsi) üçün dəyərlər göndərə bilərsiniz. Bu halda, remarketinq hadisəsi etiketinə daxil edilən xüsusi parametrlər rəqəmli dəyər (məhsulun qiyməti) və səhifə növü (bu, ziyarətçinin alışa nə qədər yaxın olduğunu müəyyən edəcək) olacaq.